一刷不再封號(hào)？亞馬遜降權(quán)限流橫行，破解招數(shù)來(lái)了！-ESG跨境

不論是測(cè)評(píng)還是刷單，亞馬遜賣家如今想要實(shí)行這些動(dòng)作，無(wú)異于步步驚心。

那場(chǎng)史詩(shī)般的亞馬遜封號(hào)潮仿佛就發(fā)生在昨天，眼看著過(guò)去接近一年了，亞馬遜仍舊在變著法兒地桎梏著賣家。種種跡象表明，亞馬遜是要在政策嚴(yán)打這條路上一去不復(fù)返了！

近期，大批亞馬遜賣家遭遇“降權(quán)限流”，被搞得焦頭爛額。不過(guò)也有賣家認(rèn)為此舉比起一刷變狗封號(hào)，要“溫柔”些許。

封號(hào)是許多亞馬遜賣家的夢(mèng)魘，而這場(chǎng)噩夢(mèng)遲遲無(wú)法結(jié)束。

就拿帕拓遜來(lái)說(shuō)，在2021年“封號(hào)潮”來(lái)臨之前，跨境通以20.2億元出售帕拓遜100%的股權(quán)，彼時(shí)的受讓方陣容可以說(shuō)是相當(dāng)豪華。然而，截至2022年2月，跨境通公告顯示，出售帕拓遜的股權(quán)轉(zhuǎn)讓款項(xiàng)依然有約6.15億元待支付。當(dāng)然，股權(quán)交易停止的情況也還不是最艱險(xiǎn)的路。

被封號(hào)后，賣家們便走上了申訴求解之路，可惜，走到頭的賣家屈指可數(shù)，在路上便繳械投降的大有人在。近日，深圳一千萬(wàn)級(jí)別的亞馬遜大賣因賬號(hào)被判定關(guān)聯(lián)而慘遭封號(hào)，多次申訴無(wú)果后，無(wú)奈之下，該公司只能宣布解散公司，停止運(yùn)營(yíng)。

圖源于賣家朋友圈

大賣的轟然坍塌，引得行業(yè)內(nèi)的一陣唏噓，可見(jiàn)封號(hào)對(duì)于賣家們的打擊之大。不少跨境從業(yè)者也坦言，在經(jīng)歷了去年的一大批老賣家封號(hào)風(fēng)波之后，可以說(shuō)是大整頓了一番，只不過(guò)現(xiàn)在的規(guī)則是越來(lái)越多了，想要做好亞馬遜，前提就是要合規(guī)運(yùn)營(yíng)。

無(wú)論是shua單還是測(cè)評(píng)，亞馬遜賣家違規(guī)運(yùn)營(yíng)背后所面料的風(fēng)險(xiǎn)也是難以預(yù)估。

封號(hào)潮的陰霾還未散去，去年年末亞馬遜對(duì)于違規(guī)運(yùn)營(yíng)的賣家又祭出了大殺招——降權(quán)限流。據(jù)賣家在侃侃社群反映，近期，自己有幾個(gè)朋友的產(chǎn)品刷了一兩單，就被限流和掛了賬號(hào)。

圖源于侃侃賣家社群

不過(guò)據(jù)一些亞馬遜老鳥介紹，其實(shí)降權(quán)限流的懲罰措施在很早之前就有，當(dāng)時(shí)沒(méi)有如此大面積推廣。不少賣家對(duì)降權(quán)限流感到頭疼不已，更有賣家表示：只能靠廣告出單，這簡(jiǎn)直比鏈接下架還恐怖！

近期，這一大殺招再次席卷賣家圈，很多賬號(hào)都收到過(guò)平臺(tái)的通知郵件，郵件中提到：賣家店鋪中有一件或多件商品有刷評(píng)嫌疑，系統(tǒng)將會(huì)降低受影響商品在搜索結(jié)果和促銷渠道中的曝光率，避免買家在購(gòu)物中受到虛假評(píng)論的影響，做出錯(cuò)誤決定。

其中一位收到郵件的賣家也提到，這是他店里最好的產(chǎn)品，之前這個(gè)鏈接因?yàn)榫箤?duì)的惡意差評(píng)，導(dǎo)致評(píng)分很低，年前刷過(guò)五單且上了評(píng)論，之后就再?zèng)]有刷過(guò)了，最近有安排給好評(píng)點(diǎn)贊。對(duì)此，該賣家表示目前很慌，畢竟不知道這種限制對(duì)Asin影響有多大，多久后才能解封。

那么亞馬遜所謂的降權(quán)限流究竟有哪些影響？一位業(yè)內(nèi)資深人士分析道：

“亞馬遜降權(quán)限流措施實(shí)質(zhì)上，是將Asin關(guān)鍵詞強(qiáng)行鎖定，使其自然搜索位置發(fā)生后移。一旦關(guān)鍵詞被上了這一枷鎖，無(wú)論賣家怎么推廣，都無(wú)法增加關(guān)鍵詞權(quán)重，其中包括優(yōu)惠政策、高額廣告等手段，都無(wú)法將因限流而沉底的鏈接撈起來(lái)。并且，平臺(tái)會(huì)對(duì)刷單頻次等因素進(jìn)行全方位考慮，對(duì)賬號(hào)進(jìn)行不同等級(jí)的判罰，如限流15天/30天/60天等?！?/p>

不過(guò)這一措施相比于封號(hào)來(lái)說(shuō)，稍加安慰的一點(diǎn)在于賣家還能提取后臺(tái)的余額，也不至于錢、店兩空。不過(guò)，這些對(duì)于賣家而言，也是難以承受的，畢竟打亂了產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，甚至增加了*的風(fēng)險(xiǎn)。

有賣家發(fā)現(xiàn)在收到限流郵件的第二天，同樣的廣告競(jìng)價(jià)燒不出去了，曝光大幅度降低，單量銳減，在前臺(tái)找不到自己的廣告位置，用軟件看自然位排名，之前排一二頁(yè)的，現(xiàn)在直接到五六頁(yè)去了。他現(xiàn)在正在加大廣告力度，等一個(gè)月后觀察是否能救回，對(duì)此，他直呼“亞馬遜這刀子，疼！”

而亞馬遜的這把刀也會(huì)有錯(cuò)殺時(shí)刻，且這種錯(cuò)殺也并非一次兩次了，許多無(wú)辜賣家也會(huì)慘遭毒手，不少賣家被誤判后收到郵件都是啞巴吃黃連的狀態(tài)。

話說(shuō)回來(lái)，收到降權(quán)郵件的賣家們，之前如果真的是合規(guī)經(jīng)營(yíng)遭受了系統(tǒng)誤判，那么一定要盡快申訴，避免給后續(xù)的經(jīng)營(yíng)造成更多損失。那么，賣家們的產(chǎn)品一旦遭遇降權(quán)限流后，又該如何挽救這條listing呢？對(duì)此，有業(yè)內(nèi)大佬給出了如下：

降權(quán)限流對(duì)于新品來(lái)說(shuō)，通常影響不大，可以選擇站外放量或是加大站內(nèi)廣告力度的方式進(jìn)行補(bǔ)救；而對(duì)于老品來(lái)說(shuō)，就需要翻新來(lái)保留review，打造一條沒(méi)有降權(quán)影響的新listing。關(guān)于如何翻新，一般有兩種渠道，一是找靠譜的服務(wù)商，二是自己按照產(chǎn)品翻新方法操作。由于文章篇幅關(guān)系，翻新的方法這里就不展開(kāi)具體講了，需要了解的賣家朋友可以添加侃侃客服（微信號(hào)：kankan201909）獲取“產(chǎn)品翻新方法”。

如今的亞馬遜，采取降權(quán)限流+封號(hào)兩種措施并行，從賣家受影響的程度來(lái)看，似乎并不是壞事，至少賣家在初犯之后不用擔(dān)心被封號(hào)了，也不用費(fèi)神去寫POA了，而亞馬遜最終想要達(dá)成的目的是督促賣家合規(guī)運(yùn)營(yíng)。

亞馬遜降權(quán)限流從小規(guī)模試點(diǎn)到如今的大范圍施行，說(shuō)明亞馬遜已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，此舉既不會(huì)放過(guò)任何有違規(guī)嫌疑的賣家，又能在坐實(shí)二次違規(guī)后進(jìn)行重罰，以此肅清平臺(tái)的歪風(fēng)邪氣。

總而言之，平臺(tái)政策收緊，賣家們?cè)谖磥?lái)的運(yùn)營(yíng)中，還是要小心為上，合規(guī)為上。

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