亞馬遜留給中國(guó)賣家的空間不多了？-ESG跨境

據(jù)Marketplace Pulse最新研究，一年多來，美國(guó)賣家在亞馬遜上的市場(chǎng)份額一直在增加，扭轉(zhuǎn)了多年來以中國(guó)賣家為主的趨勢(shì)。

亞馬遜美國(guó)賣家市場(chǎng)份額回升

在亞馬遜美國(guó)市場(chǎng)上，55% 的頂級(jí)第三方賣家是美國(guó)本土企業(yè)，較 2020 年 11 月的歷史低點(diǎn) 48% 有了顯著增長(zhǎng)。

不僅如此，在過去的 16 個(gè)月中，美國(guó)賣家在亞馬遜上的市場(chǎng)份額一直在增加。而在過去幾年，該百分比一直在穩(wěn)步下降。

這種趨勢(shì)不僅局限于頂級(jí)賣家。自 2020 年底以來，美國(guó)中小賣家在亞馬遜上的市場(chǎng)份額也不斷增加。也就是說，哪怕早前市場(chǎng)份額跌到50%以下，現(xiàn)在已經(jīng)回升了。

中國(guó)賣家逃離亞馬遜？

要知道，早些年中國(guó)賣家一直都是亞馬遜的扛把子。

2017年從16%上升到22%，2018年從23%上升到26%，2019年從26%上升到33%，2020年從35%上升到42%……

在持續(xù)多年的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)后，2021年發(fā)生了變化。2021年，中國(guó)賣家在亞馬遜市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額從42%下降到了36%。

圖源：MarketplacePulse

不僅美國(guó)市場(chǎng)如此，中國(guó)賣家在英國(guó)、德國(guó)、日本和亞馬遜的其他市場(chǎng)的市場(chǎng)份額都在下降。

此外，以往年后開工，一般都會(huì)迎來一波亞馬遜開店高潮。早在2月中旬，就有賣家在知無不言上爆料，今年開新號(hào)的亞馬遜賣家人數(shù)驟減。

這樣的態(tài)度轉(zhuǎn)變也足以見得，賣家們對(duì)開號(hào)的熱情減少了。如今無法確定的是，2022年，中國(guó)賣家在亞馬遜市場(chǎng)上的份額是否還會(huì)繼續(xù)下跌。

到底是什么左右了國(guó)內(nèi)賣家？

從2020新手瘋狂涌入亞馬遜，到2022開號(hào)熱情驟減，是什么原因?qū)е轮袊?guó)賣家在經(jīng)歷市場(chǎng)份額連年增長(zhǎng)趨勢(shì)后，出現(xiàn)“意外”反轉(zhuǎn)呢？

疫情封鎖、供應(yīng)鏈問題、賣家暫停和亞馬遜 FBA 庫存限制都是導(dǎo)致中國(guó)賣家市場(chǎng)份額下降的其中一些原因。

知無不言上一位賣家這樣總結(jié)道：

首先，前幾年亞馬遜的造富神話，吸引去年一大堆牛鬼蛇神進(jìn)行瞎搞，導(dǎo)致市場(chǎng)被搞亂了一點(diǎn)；

當(dāng)然，除了賣家以及一些機(jī)構(gòu)的猜測(cè)，目前還不清楚造成中國(guó)賣家市場(chǎng)份額下降的主要原因。

至于這一局面能否會(huì)再次被逆轉(zhuǎn)，也只能靜觀其變了。不可否認(rèn)的是，未來亞馬遜留給中國(guó)賣家的市場(chǎng)空間似乎將越來越少。