亞馬遜賣家須知：關(guān)于亞馬遜品牌注冊(cè)-ESG跨境

對(duì)于在亞馬遜上出售商品的自有品牌賣家來(lái)說(shuō)，品牌保護(hù)在現(xiàn)今已經(jīng)變成了一個(gè)必做不可且異常重要的工作。很多品牌方之所以不愿意在亞馬遜上銷售自己品牌的商品，即是因?yàn)閾?dān)心他們的品牌聲譽(yù)會(huì)因亞馬遜上不道德的賣家而受損。但實(shí)際上來(lái)說(shuō)，即使品牌方們沒(méi)有在亞馬遜上出售品牌商品，也可能有人在賣。眾所周知，要關(guān)閉所有可能導(dǎo)致你的產(chǎn)品在亞馬遜上銷售的路線是極為困難的。

因此，在亞馬遜上的品牌保護(hù)已變成了一件必做不可的事情，而現(xiàn)在亞馬遜也對(duì)品牌的保護(hù)越來(lái)越重視，也極力邀請(qǐng)各品牌都加入亞馬遜的品牌注冊(cè)中心進(jìn)行品牌注冊(cè)銷售，以保護(hù)其產(chǎn)品免受造假者的侵害，并控制客戶在亞馬遜上能上獲得最佳的品牌體驗(yàn)。

亞馬遜的品牌注冊(cè)中心是一個(gè)程序，用于識(shí)別亞馬遜的品牌所有者。它可以幫助品牌所有者在亞馬遜上保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品內(nèi)容。

品牌注冊(cè)中心擁有一個(gè)專門(mén)的團(tuán)隊(duì)，品牌所有者可以聯(lián)系該團(tuán)隊(duì)，以報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，違反政策，問(wèn)題和技術(shù)問(wèn)題，以及升級(jí)以前提交的案件。品牌注冊(cè)中心還使品牌所有者可以訪問(wèn)其他營(yíng)銷計(jì)劃，包括EBC和Amazon Storefronts。

其實(shí)品牌問(wèn)題不僅僅困擾品牌商和賣家，亞馬遜自己也面臨來(lái)自多個(gè)品牌的訴訟，這些訴訟聲稱亞馬遜做得還不夠，無(wú)法防止在亞馬遜上銷售假冒產(chǎn)品以及其他侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。

由于品牌注冊(cè)可以識(shí)別品牌所有者及其授權(quán)的經(jīng)銷商，因此，這也使亞馬遜更容易開(kāi)始在亞馬遜商店中執(zhí)行其品牌銷售標(biāo)準(zhǔn)制度。根據(jù)這項(xiàng)新政策，亞馬遜告訴品牌商，他們不再需要通過(guò)亞馬遜市場(chǎng)直接向客戶出售產(chǎn)品。相反，他們可以選擇作為供應(yīng)商將商品出售給零售商在亞馬遜上銷售。

品牌注冊(cè)管理中心1.0為品牌所有者提供了對(duì)其進(jìn)行l(wèi)isting控制的權(quán)限，并為其產(chǎn)品提供了UPC豁免。

Brand Registry 2.0提供：

1、Listing控制權(quán)

2、敬業(yè)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

3、在亞馬遜上監(jiān)視你的品牌的工具

4、訪問(wèn)其他營(yíng)銷計(jì)劃

5、可以授權(quán)給“代理商”品牌銷售權(quán)限的功能

亞馬遜內(nèi)部的品牌注冊(cè)團(tuán)隊(duì)使品牌能夠：

1、提交知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠

2、報(bào)告市場(chǎng)違規(guī)行為，包括“描述不符”和產(chǎn)品評(píng)論操控

3、報(bào)告listing問(wèn)題，包括詳細(xì)頁(yè)面上的信息不正確，變化不正確以及l(fā)isting被禁

4、撤回知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠

5、報(bào)告技術(shù)問(wèn)題

6、升級(jí)以前提交的案例

確切的要求因國(guó)家/地區(qū)而異，但是所有要求都必須具備：

1、產(chǎn)品或包裝上出現(xiàn)的在該國(guó)家/地區(qū)的有效注冊(cè)商標(biāo)

2、通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)上列出的公共聯(lián)系人可以證明自己是品牌所有者

3、一個(gè)亞馬遜賣家?guī)?/p>

4、商標(biāo)必須是基于文本的標(biāo)記或包含文本的基于圖像的標(biāo)記

單擊按鈕進(jìn)行注冊(cè)后，將要求你選擇要注冊(cè)的12個(gè)國(guó)家中的哪個(gè)國(guó)家。然后，你將被重定向到該國(guó)家的本地化Amazon網(wǎng)站?？梢允敲绹?guó)，加拿大，墨西哥，巴西，英國(guó)，德國(guó)，法國(guó)，意大利，西班牙，澳大利亞，印度或日本。

要順利注冊(cè)，你需要具備：

與產(chǎn)品和/或包裝上印刷的商標(biāo)名稱匹配的有效注冊(cè)商標(biāo)。

你還需要提供：

1、品牌徽標(biāo)的圖像。

2、帶有商標(biāo)名稱的產(chǎn)品和包裝的圖像。如果產(chǎn)品本身未打上商標(biāo)，則包裝上必須打上商標(biāo)。

3、應(yīng)在其中列出品牌的產(chǎn)品類別列表（例如，服裝，體育用品，電子產(chǎn)品）。

4、品牌產(chǎn)品生產(chǎn)和分銷的國(guó)家/地區(qū)列表。

5、如果你已經(jīng)注冊(cè)了舊的Brand Registry 1.0，則該程序現(xiàn)已失效，并且不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)移到Brand Registry 2.0。你需要按照上述說(shuō)明重新申請(qǐng)。

作為品牌賣家做亞馬遜業(yè)務(wù)已是主流且長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)最高回報(bào)的事兒，故在做業(yè)務(wù)的同時(shí)一定得通過(guò)在亞馬遜品牌中心注冊(cè)品牌等方式全面保護(hù)好你的品牌和權(quán)益，這樣你業(yè)務(wù)的可持續(xù)性才能得到根本的保障。

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