英國(guó)脫歐后，跨境電商一天內(nèi)都干了啥？-ESG跨境

上周五（6月24日），一劑現(xiàn)在看起來(lái)頗有些滑稽的公投，除了給英國(guó)人民普及了不少歐盟知識(shí)之外，還在中國(guó)掀起了一陣英國(guó)代購(gòu)熱，給自今年初以來(lái)籠罩在陰霾下的帶來(lái)了利好。

6月24日

上午，日元匯率持續(xù)上漲，深度依賴(lài)日本藥妝、奶粉以及紙尿褲的跨境電商們開(kāi)始躁動(dòng)。

下午一點(diǎn)半，蜜芽CEO劉楠在當(dāng)天下午發(fā)朋友圈稱(chēng)，跨境電商們冷靜的開(kāi)始調(diào)整日元區(qū)SKU(Stock Keeping Unit庫(kù)存量單位，即庫(kù)存進(jìn)出計(jì)量的基本單元，可以是以件，盒，托盤(pán)等為單位。)，配著這條朋友圈一起發(fā)布的還有一張表格。

24日14：00

52%英國(guó)公民投票支持離開(kāi)歐盟，英國(guó)正是從歐盟脫離。

24日14：00

受此影響，英鎊應(yīng)聲下跌，跌幅超過(guò)10%，觸及1985年以來(lái)最低點(diǎn)。而歐元兌美元也下跌超過(guò)3%。而瑞郎、日元的匯率則是飆升。

盡管幾家歡喜幾家愁，但令人意外的是，近幾個(gè)月頗有些低迷的海淘市場(chǎng)瞬間活躍了起來(lái)，朋友圈、微博中大量網(wǎng)友開(kāi)始人肉英國(guó)代購(gòu)。

在深圳工作的葉子去年超過(guò)一半的收入都花在了海淘上，是朋友圈里有名的海淘發(fā)燒友，收藏了無(wú)數(shù)海淘大號(hào)，更閱讀海淘攻略百篇。然而，在英鎊下跌，英國(guó)代購(gòu)火起來(lái)的第一瞬間，葉子的腦中一片空白，“在電腦和手機(jī)里翻了半天居然沒(méi)找到與英國(guó)相關(guān)的代購(gòu)資源”，不過(guò)，沒(méi)有代購(gòu)資源的葉子還是輕車(chē)熟路地在mankind上面買(mǎi)了幾款A(yù)esop的護(hù)膚品。

事實(shí)上，在洋碼頭、天貓甚至小紅書(shū)等平臺(tái)，英國(guó)代購(gòu)的身影并不比美國(guó)、日本少，但是與日本藥妝、韓國(guó)美妝以及澳洲保養(yǎng)等爆品不同，英國(guó)盡管有戴森、Burberry等知名品牌卻并不如歐洲其它國(guó)家例如法國(guó)、意大利強(qiáng)勢(shì)，考拉、蜜芽甚至中國(guó)亞馬遜等當(dāng)前均沒(méi)有英國(guó)直郵的商品。

此外，新浪科技在中國(guó)亞馬遜上也發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)前中國(guó)亞馬遜正在加速與其它各地亞馬遜進(jìn)行打通，上線了英國(guó)館、日本館等，但與日本館不同，新浪科技在英國(guó)館里發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)商品并未標(biāo)有“海外購(gòu)”標(biāo)示，也就是說(shuō)大多數(shù)商品仍是中國(guó)亞馬遜自營(yíng)。

24日17：00

跨境電商們的集體營(yíng)銷(xiāo)

盡管業(yè)界認(rèn)為，匯率的波動(dòng)是在一定范圍且有很大可能是短暫的，但是與以往的每一次熱點(diǎn)一樣，各家并沒(méi)有放棄這次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。于是，消費(fèi)者們就看到了一波對(duì)比強(qiáng)烈的比價(jià)式營(yíng)銷(xiāo)。

以LV范爺同款女包為例，根據(jù)前一日9.8618的匯率來(lái)算，入手價(jià)為一萬(wàn)六千人民幣，但是以24日最低8.7479的匯率來(lái)算，價(jià)格便宜了兩千多。什么值得買(mǎi)的標(biāo)題為“英國(guó)脫歐：英鎊匯率破九，創(chuàng)三十年新低英淘全國(guó)9折”的購(gòu)買(mǎi)攻略，剁手黨們紛紛感慨：“年初種下的日本草，如今填進(jìn)了英國(guó)坑！”

24日晚間采訪

寶貝格子CEO張?zhí)焯欤簠R率的每一次大幅波動(dòng)最重都會(huì)影響價(jià)格，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，匯率的波動(dòng)是種是一定范圍內(nèi)，對(duì)于日常生活所需的消費(fèi)類(lèi)商品的影響也許并不會(huì)像金融體系下資本市場(chǎng)那么大。

蜜芽CEO劉楠：將加快英國(guó)品牌布局，對(duì)于日本品牌來(lái)說(shuō)，蜜芽現(xiàn)在的策略是先進(jìn)性匯率波動(dòng)的補(bǔ)貼，維持低價(jià)，不跟進(jìn)漲價(jià)。

截止24日晚12點(diǎn)，洋碼頭、蜜芽、什么值得買(mǎi)、天貓國(guó)際英國(guó)館以及極客海淘等均在頁(yè)面推出了相關(guān)導(dǎo)購(gòu)專(zhuān)題。

相比于大平臺(tái)的冷靜，朋友圈里的日本代購(gòu)早已坐不住。一位在日本上學(xué)并從事代購(gòu)的女生發(fā)了多條朋友圈直言，嚇得要跪下了，并稱(chēng)“寶寶不哭，寶寶挺住”。另一位日本代購(gòu)則一晚上發(fā)布多組商品圖，稱(chēng)漲價(jià)前最后一波清倉(cāng)促銷(xiāo)。

25日上午

在一片瘋狂的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)里，知乎今年以來(lái)，從來(lái)沒(méi)錯(cuò)過(guò)任何一次“風(fēng)波”的知乎，再次出現(xiàn)了一個(gè)頗為獨(dú)特的觀點(diǎn)。一位關(guān)注時(shí)尚、電商的知乎大號(hào)趙軼佳發(fā)文《你以為買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)變便宜了？慢！(來(lái)看看英國(guó)脫歐對(duì)時(shí)尚行業(yè)的影響吧)》。

該文從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈角度對(duì)這次英國(guó)脫歐的影響進(jìn)行了分析，稱(chēng)短時(shí)間來(lái)看，這些英國(guó)的時(shí)尚品牌不會(huì)漲價(jià)，因?yàn)槊摎W程序(現(xiàn)在大家都說(shuō)需要2年左右)沒(méi)走完，還不會(huì)那么快反映到價(jià)格上，不過(guò)長(zhǎng)期難說(shuō)。

文中以Burberry為例，Burberry的大部分生產(chǎn)是在意大利進(jìn)行的，65%的銷(xiāo)售成本是用歐元結(jié)算的，如果英國(guó)脫歐，英鎊貶值，那么Burberry的原材料采購(gòu)和生產(chǎn)成本都會(huì)上升。

據(jù)了解，今年2月，Burberry首席執(zhí)行官Christopher Bailey和董事局主席John Peace就曾聯(lián)合其他195名英國(guó)企業(yè)家簽署了一份支持英國(guó)留在歐盟的倡議書(shū)。此外，Burberry還曾在給員工的一封信中指出英國(guó)若留在歐盟內(nèi)部，Burberry未來(lái)會(huì)有更好的發(fā)展，其認(rèn)為，留在歐盟對(duì)于英國(guó)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)有著重要的意義，在歐盟內(nèi)部，英國(guó)企業(yè)能夠更好地進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張，基本權(quán)益能獲得更好的保障。

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