Google測品廣告設(shè)置和權(quán)衡準(zhǔn)則-ESG跨境

因?yàn)镚oogle展現(xiàn)廣告是依據(jù)用戶購置意圖進(jìn)行定位，將產(chǎn)品圖片中的素材用積極的方法，精確地找到潛在人群，所以Google 推薦直接展現(xiàn)廣告。以下是具體程序：

1、設(shè)置廣告

1)確保賬戶至少設(shè)定兩個(gè)改變目的，一個(gè)主要目的：完成定單；次要目的：如完成加購。

2)點(diǎn)擊GoogleAds帳戶頁面菜單中的廣告系列

3)點(diǎn)擊+按鈕，創(chuàng)立新的廣告系列。

4)在“廣告系列類型”一節(jié)中，選擇“顯示廣告網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)則系列”，緊接接下來的“顯示廣告系列準(zhǔn)則”。

5)接下來，您需要為這個(gè)系列演示廣告設(shè)置一些重要參數(shù)，包含投放區(qū)域、投標(biāo)方法、每日預(yù)算和轉(zhuǎn)換序列優(yōu)化目的。

6)隨后為該系列的廣告創(chuàng)立廣告組。

7)接下來，查找“用戶”部分中的“受眾群”

8)為轉(zhuǎn)變集團(tuán)的廣告出價(jià)方法明確出價(jià)。

9)上傳產(chǎn)品廣告圖片和設(shè)置廣告主題頁面。

2、測品廣告后果的權(quán)衡準(zhǔn)則：

依據(jù)下列建議的綜合指標(biāo)，對該系列中產(chǎn)品圖片的后果進(jìn)行合理的評價(jià)，以明確潛在的爆款：

1)在 周期內(nèi)，相應(yīng)產(chǎn)品圖具有穩(wěn)固、連續(xù)轉(zhuǎn)換輸出。轉(zhuǎn)換不僅僅是訂單的轉(zhuǎn)換，加購轉(zhuǎn)化也要思考。具有爆款潛力的商品不僅是直接通過廣告帶來出售的商品，更是數(shù)目眾多的加價(jià)行動(dòng)。實(shí)驗(yàn)期(比如兩周)，可以直接帶來10次左右的訂單轉(zhuǎn)化或者超過100次加購轉(zhuǎn)化，即有爆款潛力。

2)轉(zhuǎn)化的數(shù)目如果沒有連續(xù)，轉(zhuǎn)化成本(CPA)或ROAS在可接收規(guī)模內(nèi)。

3)聯(lián)合GA中對應(yīng)產(chǎn)品素材頁面的跳出率、頁面瀏覽率，可以推斷出產(chǎn)品的爆發(fā)性。

4)一個(gè)產(chǎn)品和圖片素材的 與評估周期至少要在1-2周內(nèi)，得到充足的數(shù)據(jù)支撐，以精確地找到爆款。

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