疫情背景下，中東電商市場(chǎng)產(chǎn)生了那些變更？-ESG跨境

中東地域的疫情爆發(fā)已經(jīng)連續(xù)了八個(gè)月，而且和其他行業(yè)一樣，化裝品行業(yè)(護(hù)膚/彩妝/護(hù)發(fā)/香水/個(gè)人護(hù)理)也受到了嚴(yán)重影響。那么，疫情對(duì)中東市場(chǎng)的消費(fèi)具體有什么影響呢？那些產(chǎn)品滯銷，那些品類又稱為爆款呢？

化裝品類出售下滑：由于疫情影響，在家工作和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的人越來越多，化裝品的出售受到重創(chuàng)，特殊是唇膏的出售，在中東的下滑幅度高達(dá)40%，這個(gè)數(shù)字高于全球的數(shù)字。而且預(yù)估這一趨勢(shì)還會(huì)連續(xù)，即使消費(fèi)者重返工作崗位，許多人仍會(huì)持續(xù)戴口罩，對(duì)于彩妝的要求短期內(nèi)無法提高。

隨著疫情的控制，女性在重返工作崗位后，盡管對(duì)口紅彩妝的要求減少了，但對(duì)以眼睛為中心的“面罩妝”的要求卻增長了，例如，彩色鏡片、彩色隱形眼鏡、彩色眼線筆等等，任何有關(guān)眼睛的裝潢都比以往更多。

尋找性價(jià)比更高的替代品：由于廣泛存在的企業(yè)裁員和減薪，消費(fèi)者開端尋找性價(jià)比更高的替代品。比如之前一直買價(jià)值500迪的玻尿酸產(chǎn)品的客人，開端購置價(jià)錢更低的玻尿酸產(chǎn)品。美妝產(chǎn)品單品和套裝都有這樣的趨勢(shì)。

“家庭美容沙龍”產(chǎn)品銷量增長：處于安全思考，“面對(duì)面”的服務(wù)要求減少，顧客轉(zhuǎn)變了之前的消費(fèi)習(xí)慣，更偏向于自己在家“自助”美容沙龍。Glamazle的出售數(shù)據(jù)顯示，皮膚護(hù)理、指甲護(hù)理、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷量猛增300%，尤其是在宵禁期間。

走向“整體美”:當(dāng)疫情開端在中東蔓延時(shí)，人們廣泛蒙受著廣大的壓力。為了放松，舒緩緊張的情感，人們會(huì)在網(wǎng)上購置一些產(chǎn)品。比如，改良睡眠的產(chǎn)品要求連續(xù)猛增。香熏棒、睡眠噴霧等銷量猛增，估量這種趨勢(shì)將還會(huì)連續(xù)一段時(shí)間。

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