如何更新Facebook廣告受眾定位？-ESG跨境

從歷史上看，擴展目的受眾一直是跨境賣家投放Facebook廣告橫向擴大的明智方法。當(dāng)然，這種策略可以讓賣家接觸到更多的人，帶來更多的結(jié)果。然而，自去年初以來，F(xiàn)acebook逐漸下降了廣告商接觸特定目的受眾的才能：

去年年中，該平臺實行了聚合事件測量，轉(zhuǎn)變了Facebook跟蹤iOS14用戶的方法，限制了廣告商可以定位的網(wǎng)站和使用流程的數(shù)目。今年年初，該平臺撤消了許多詳細(xì)的定位選項，嚴(yán)重限制了基于興致創(chuàng)立受眾的機遇。

如果賣家從去年初開端向同一類型的受眾做廣告，賣家可能很難實現(xiàn)目的或成功擴展范圍。更新賣家的目的受眾可以幫助賣家在渠道的每個階段接觸到更多適合的人，即使Facebook有新的限制。

1、通過普遍的定位擴展賣家的影響力

賣家通常在漏斗頂部廣告系列中應(yīng)用基于興致的受眾嗎？狹義的受眾更難定位，這可能會限制他們的籠罩規(guī)模，使擴大變得不必要或太昂貴。

與其樹立高度有針對性的受眾，不如嘗試普遍定位。賣家可以應(yīng)用性別、年紀(jì)和地位設(shè)置來創(chuàng)立盡可能普遍定義的受眾。然后，賣家可以依附Facebook算法向更有可能轉(zhuǎn)換的人發(fā)表廣告。

為了給算法更多的機遇發(fā)表賣家的廣告，賣家可以在廣告集級別打開詳細(xì)的定位和擴大。如果可能有更好的結(jié)果，這個設(shè)置許可Facebook發(fā)表超越賣家設(shè)置參數(shù)的廣告。

2、重新思考營銷受眾

重新營銷參與的潛在客戶仍然是渠道中間和底部廣告系列的 選擇。然而，由于iOS14跟蹤問題，基于網(wǎng)站的重新營銷受眾可能不像以前那么有用了。

如果賣家正在盡力擴展基于網(wǎng)站的受眾，請思考應(yīng)用客戶列表或Facebook數(shù)據(jù)。例如，賣家可以依據(jù)以下內(nèi)容構(gòu)建重新營銷受眾：

Facebook目錄包含查看、購置或?qū)a(chǎn)品添加到購物車用戶。潛在客戶表，包含打開或提交賣家的即時表單的人。主頁，包含瀏覽賣家的業(yè)務(wù)信息、參與內(nèi)容或向賣家的主頁發(fā)送資訊的用戶。視頻包含觀看特定視頻的人數(shù)或百分比。

3、樹立相似的受眾

為了有效地擴展廣告活動，擁有大批的潛在客戶是非常關(guān)鍵的。應(yīng)用相似的受眾可以幫助賣家與更多可能對賣家的業(yè)務(wù)感興致的人樹立聯(lián)系，并在控制成本的同時獲得更好的結(jié)果。

明智地為賣家的相似受眾選擇種子，并優(yōu)先思考經(jīng)過嚴(yán)厲審查或高價值的數(shù)據(jù)源。例如，賣家可以應(yīng)用Facebook像素創(chuàng)立基于價值的相似受眾，相似于從賣家的企業(yè)購置的人。或者，賣家可以依據(jù)更忠誠的客戶群創(chuàng)立相似的對象。

當(dāng)賣家第一次創(chuàng)立相似的受眾時，從1%的受眾開端，找到更像種子受眾的人。隨著賣家的廣告系列的不斷擴大，賣家可以樹立更大的類似度（更多10%），以便讓賣家接觸到更多的像買家的受眾。

以上就是更新Facebook廣告受眾定位的辦法，希望對各位有所幫助。

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