海外社交媒體網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展史-ESG跨境

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)史上的第一批影響者可以追溯到18世紀(jì)。市場(chǎng)上只有少數(shù)品牌塑造了以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)期。

可以說(shuō)，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷史更早來(lái)源于女王和教皇。很久以前，女王和教皇為藥物代言。他們是看法 （網(wǎng)紅）營(yíng)銷(xiāo)史上的第一批影響者。他們向當(dāng)時(shí)不相信藥物的人推廣藥物的應(yīng)用，以幫助他們更好地解決苦楚。

此后，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓了漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)之路。以美國(guó)為代表的國(guó)外網(wǎng)紅社交媒體發(fā)展史，可以說(shuō)大致閱歷了以下三個(gè)階段：

第一階段應(yīng)當(dāng)是2004年和2005年Facebook這些平臺(tái)樹(shù)立后，在2010年到達(dá)頂峰時(shí)代，許多社交明星突起，一些人開(kāi)端錄制內(nèi)容并上傳到這些平臺(tái)。在這個(gè)階段，網(wǎng)紅剛剛開(kāi)端增加，并沒(méi)有形成一個(gè)特殊成熟的利潤(rùn)模式。

第二階段是MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)(又稱(chēng)網(wǎng)紅孵化器)的突起，也就是說(shuō)，針對(duì)這些機(jī)構(gòu)WebStar為自身發(fā)展服務(wù)的周邊機(jī)構(gòu)開(kāi)端突起。MakerStudios公司屬于這樣的機(jī)構(gòu)，成立于2009年，現(xiàn)在是YouTube更大的內(nèi)容制作商之一，也是世界上更大的網(wǎng)紅公司，擁有近4億訂閱用戶(hù)，2014年被迪尼斯以10億美元的估值收購(gòu)。

第三階段，即2014年左右，美國(guó)開(kāi)端涌現(xiàn)大批垂直類(lèi)別MCN，例如，專(zhuān)門(mén)為拉美地域制造內(nèi)容Mitu，專(zhuān)門(mén)做餐飲內(nèi)容Tastemade，說(shuō)明這個(gè)行業(yè)系統(tǒng)已經(jīng)樹(shù)立。

而現(xiàn)在進(jìn)入3.20世紀(jì)0年代，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了更多針對(duì)網(wǎng)紅內(nèi)容的技術(shù)網(wǎng)站和工具網(wǎng)站。因此，總的來(lái)說(shuō)，美國(guó)網(wǎng)紅的發(fā)展史更像是高質(zhì)量?jī)?nèi)容交易的升級(jí)史。

調(diào)查顯示，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的主要平臺(tái)是Facebook，Twitter，Instagram，Pinterest，YouTube和TikTok等等。

在這些平臺(tái)中，Instagram和Pinterest這是一個(gè)更女性導(dǎo)向的平臺(tái)，女性用戶(hù)占主導(dǎo)位置，女性網(wǎng)紅的數(shù)目一直處于這兩個(gè)平臺(tái)的主導(dǎo)位置。TikTok上面，女性用戶(hù)占比60%，男性用戶(hù)占比40%，在美國(guó)，女性用戶(hù)與男性用戶(hù)的占比為2:1，這也直接影響到了內(nèi)容創(chuàng)作的數(shù)目與方向。

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