跨境電商重要詞選擇的兩大誤區(qū)-ESG跨境

跨境賣家希望消費(fèi)者認(rèn)識(shí)自己，品牌網(wǎng)站需要布局那些重要詞。因?yàn)橹匾~能有效地向大家描寫賣家想要轉(zhuǎn)達(dá)的品牌理念和形象，讓他們更好地了解賣家。

重要詞甚至決議了賣家如何與目的消費(fèi)者樹(shù)立聯(lián)系。

重要詞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的流程也是賣家選擇品牌定位策略和實(shí)行驗(yàn)證的流程。在這個(gè)流程中，賣家可能會(huì)重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站或推出新的營(yíng)銷活動(dòng)。

影響重要詞選擇的兩個(gè)關(guān)鍵因素：

與篩選重要詞親密相關(guān)的：觀眾的搜索意圖及其競(jìng)爭(zhēng)難度（KD）。

Keyworddifficulty(重要詞難度，KD）是一個(gè)SEO該指標(biāo)用于估量谷歌第一頁(yè)給定重要詞的排名難度。它的測(cè)量準(zhǔn)則是從0到100，數(shù)字越大越難。

選擇重要詞誤區(qū)1：高流量=高價(jià)值？

假設(shè)出售咨詢服務(wù)，客戶可能需要在一年內(nèi)消費(fèi)1萬(wàn)美元。相當(dāng)于一個(gè)月不到1000美元，整體服務(wù)客單價(jià)還是很高的。

相比之下，如果賣家購(gòu)置的搜索重要詞是“免費(fèi)商業(yè)增加技巧（freebusinessgrowthtips）”即使這個(gè)搜索重要詞在排名中 ，賣家也只會(huì)吸引來(lái)找免費(fèi)內(nèi)容的人！這意味著他們?cè)跒g覽賣家的網(wǎng)站時(shí)很可能不會(huì)付費(fèi)。

因此，雖然有些重要詞每個(gè)月可以給賣家的網(wǎng)站帶來(lái)成千上萬(wàn)的人，但他們可能是低支付意愿的用戶，所以這個(gè)重要詞對(duì)排名毫無(wú)意義。因此，雖然這個(gè)重要詞每月可以帶來(lái)990次瀏覽，但賣家必需廢棄，然后選擇另一個(gè)不同的重要詞。

這樣，雖然只有一兩個(gè)讀者會(huì)成為賣家的目的客戶，但賣家的網(wǎng)站已經(jīng)領(lǐng)先。然而，這只是一個(gè)網(wǎng)站SEO誤會(huì)之一，另一個(gè)問(wèn)題實(shí)際上更常見(jiàn)。

選擇重要詞誤區(qū)2：高搜索量=好重要詞？

賣家一開(kāi)端確切選擇了準(zhǔn)確的重要詞，但疏忽了另一個(gè)重要因素，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要詞。

準(zhǔn)確的重要詞與賣家所做的親密相關(guān)，與賣家推廣營(yíng)銷的產(chǎn)品和服務(wù)有機(jī)聯(lián)合。

當(dāng)賣家打開(kāi)一個(gè)重要字工具時(shí)，賣家自然會(huì)偏向于選擇搜索量更高的重要字。

但有一件事賣家可能不知道：賣家品牌重要詞的排名才能往往取決于賣家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

之所以這類“準(zhǔn)確重要詞”不適合的原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太劇烈了。主頁(yè)上的網(wǎng)站已經(jīng)存在了一段時(shí)間，它們有很強(qiáng)的榮譽(yù)，谷歌知道它們提供了高質(zhì)量的信息，這就是為什么它們博得了這個(gè)地位。

新品牌網(wǎng)站還沒(méi)有博得谷歌的信賴，要超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要付出很大的盡力。

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