對(duì)比廣告是一種將品牌企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)展現(xiàn)為相似競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)的技術(shù)。 美國(guó)一半的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)表現(xiàn),廣告可以幫助他們找到自己感興致的產(chǎn)品或服務(wù),因此準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)品牌信息非常...
對(duì)比廣告是一種將品牌企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)展現(xiàn)為相似競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)的技術(shù)。
美國(guó)一半的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)表現(xiàn),廣告可以幫助他們找到自己感興致的產(chǎn)品或服務(wù),因此準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)品牌信息非常關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)比廣告和其他信息,品牌可以向觀眾轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。
自20世紀(jì)60年代和70年代以來(lái),公司一直在直接或間接地提及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)比廣告為客戶(hù)提供了兩家公司之間的直接對(duì)比,因?yàn)樗麄兛梢酝瑫r(shí)查看產(chǎn)品和評(píng)估功能,而無(wú)需從多個(gè)來(lái)自查找信息。
雖然這些類(lèi)型的廣告出現(xiàn)出有利于廣告制造的品牌基調(diào),但買(mǎi)家只能看到事實(shí)信息,因?yàn)樗麄兛赡懿粫?huì)因?yàn)榉蓡?wèn)題向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣告虛偽聲明。
與沒(méi)有固定模板的廣告相比,它們可以是數(shù)字或印刷、視頻或圖像、幽默或嚴(yán)正。許多公司現(xiàn)在應(yīng)用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),尤其是超過(guò)46.5億人。
這里將討論兩個(gè)不同的 及其用來(lái)解釋允許賣(mài)家做什么的明白語(yǔ)言。
1、美國(guó)對(duì)比廣告法
美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)保護(hù)買(mǎi)家免受企業(yè)誘騙、訛詐和把持。它還保護(hù)公司免受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不公正做法和活動(dòng)。
FTC對(duì)比廣告:“對(duì)比廣告是買(mǎi)家信息的關(guān)鍵來(lái)自,幫助他們做出合理的購(gòu)置決策。對(duì)比廣告勉勵(lì)產(chǎn)品改良和創(chuàng)新,可以下降市場(chǎng)價(jià)錢(qián)?!?/p>
簡(jiǎn)而言之,F(xiàn)TC支撐對(duì)比廣告,因?yàn)樗ㄟ^(guò)對(duì)產(chǎn)品提供的全面了解使買(mǎi)家受益。他們不能容忍的是貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告,這是誘騙性的,作為買(mǎi)家與一家公司開(kāi)展業(yè)務(wù)的手段,而不是另一家公司。如果公司認(rèn)為自己的榮譽(yù)掃地了,可以用FTC裁決提出索賠。
2、澳大利亞對(duì)比廣告法
澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)與買(mǎi)家委員會(huì)表現(xiàn),“企業(yè)可以利用對(duì)比廣告直接宣傳自己的產(chǎn)品優(yōu)于其他產(chǎn)品?!迸c美國(guó)法律一樣,企業(yè)必需遵守一般廣告的更佳做法,而不是誘騙或誤導(dǎo)買(mǎi)家與他們合作。
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