對比廣告及對比廣告法-ESG跨境

對比廣告是一種將品牌企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)展現(xiàn)為相似競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)的技術(shù)。

美國一半的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶表現(xiàn)，廣告可以幫助他們找到自己感興致的產(chǎn)品或服務(wù)，因此準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)品牌信息非常關(guān)鍵。通過對比廣告和其他信息，品牌可以向觀眾轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。

自20世紀(jì)60年代和70年代以來，公司一直在直接或間接地提及其競爭對手。對比廣告為客戶提供了兩家公司之間的直接對比，因?yàn)樗麄兛梢酝瑫r(shí)查看產(chǎn)品和評估功能，而無需從多個(gè)來自查找信息。

雖然這些類型的廣告出現(xiàn)出有利于廣告制造的品牌基調(diào)，但買家只能看到事實(shí)信息，因?yàn)樗麄兛赡懿粫?huì)因?yàn)榉蓡栴}向競爭對手宣告虛偽聲明。

與沒有固定模板的廣告相比，它們可以是數(shù)字或印刷、視頻或圖像、幽默或嚴(yán)正。許多公司現(xiàn)在應(yīng)用社交媒體進(jìn)行營銷，尤其是超過46.5億人。

這里將討論兩個(gè)不同的 及其用來解釋允許賣家做什么的明白語言。

1、美國對比廣告法

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)保護(hù)買家免受企業(yè)誘騙、訛詐和把持。它還保護(hù)公司免受競爭對手的不公正做法和活動(dòng)。

FTC對比廣告：“對比廣告是買家信息的關(guān)鍵來自，幫助他們做出合理的購置決策。對比廣告勉勵(lì)產(chǎn)品改良和創(chuàng)新，可以下降市場價(jià)錢。”

簡而言之，F(xiàn)TC支撐對比廣告，因?yàn)樗ㄟ^對產(chǎn)品提供的全面了解使買家受益。他們不能容忍的是貶低競爭對手的廣告，這是誘騙性的，作為買家與一家公司開展業(yè)務(wù)的手段，而不是另一家公司。如果公司認(rèn)為自己的榮譽(yù)掃地了，可以用FTC裁決提出索賠。

2、澳大利亞對比廣告法

澳大利亞競爭與買家委員會(huì)表現(xiàn)，“企業(yè)可以利用對比廣告直接宣傳自己的產(chǎn)品優(yōu)于其他產(chǎn)品?！迸c美國法律一樣，企業(yè)必需遵守一般廣告的更佳做法，而不是誘騙或誤導(dǎo)買家與他們合作。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。