與亞馬遜爭奪購物流量，谷歌免費開放購物平臺-ESG跨境

Google對其購物平臺(Google Shopping)進行了重大變革。從下周開始，任何企業(yè)都可以在這個平臺上免費列出自己的產(chǎn)品，這是一個重大轉(zhuǎn)變。自2012年起，該平臺上的產(chǎn)品列表只針對購買Google廣告的商家。

該公司計劃在冠狀病毒大流行期間以支持小企業(yè)的方式運營Google 購物平臺。

對于零售商來說，這一變化意味著他們可以免費接觸到每天來Google購物的數(shù)百萬人。對購物者來說，這意味著可以從更多的商店購買更多的產(chǎn)品……”Google的商務(wù)部門負責(zé)人Bill Ready在博客中寫道。

Bill Ready從加入Google，領(lǐng)導(dǎo)商務(wù)部門。Google購物平臺的變化還包括與PayPal在鏈接方面的新合作。PayPal為大約2500萬商戶提供服務(wù)。現(xiàn)在，商家將能夠在Google的平臺上列出他們的庫存。值得注意的是，PayPal網(wǎng)絡(luò)為大約3億消費者提供服務(wù)。他們將通過谷歌平臺接觸到更多的商家。

Google購物平臺免費開放

通常，Google購物平臺作為一個市場的延伸，零售商希望提高他們的在線銷售。

在線產(chǎn)品搜索流量從通用搜索引擎轉(zhuǎn)向市場，推動了亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的增長，而這是以谷歌為代價的。去年第四季度，亞馬遜廣告部門的收入增長了41%。相比之下，谷歌在該季度的廣告銷售額增長了17%。同期，F(xiàn)acebook的廣告銷售額增長了25%?？偟膩碚f，亞馬遜一直在蠶食谷歌的廣告市場份額。隨著亞馬遜自己的平臺越來越受消費者歡迎，它有能力削減谷歌的廣告支出。

重建產(chǎn)品廣告業(yè)務(wù)

通過向所有商家開放Google購物平臺，谷歌可能正試圖從亞馬遜手中奪回購物流量。

在亞馬遜，廣告只是業(yè)務(wù)的一小部分。相比之下，廣告是Google的主要收入來源。為了重建產(chǎn)品廣告業(yè)務(wù)，該公司面臨著反擊亞馬遜在廣告市場崛起的壓力。

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