亞馬遜廣告新功能擴展商品投放-ESG跨境

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

關(guān)注亞馬遜后臺的賣家最近會發(fā)現(xiàn)亞馬遜商品推廣類型廣告里面新增了一個功能-擴展商品投放，看下圖：

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

一.打開路徑

亞馬遜賣家后臺—廣告活動管理—商品推廣—手動投放—商品投放—各個商品—優(yōu)選廣告—篩選條件（精準/擴展）

目前并不是所有賣家的后臺都開通了這個功能，該功能還處于內(nèi)測中，大家可以打開自己的亞馬遜后臺按照以上的路徑進行查看

二.功能有無對比圖

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

上圖左邊為尚未開通擴展功能的后臺截圖，右邊為已開通擴展功能的后臺截圖

三.功能說明

1.擴展商品投放：可以將商品投放擴展到與最初確定為投放目標的商品密切相關(guān)的商品。

精準：展示單件商品

擴展：同時展示單件商品和與其密切相關(guān)的其他商品。這包括替代商品、補充商品和能吸引消費者的與原始商品相關(guān)的其他商品。

3.擴展商品投放功能的好處：

a僅限密切相關(guān)的商品：亞馬遜根據(jù)過去的互動情況和瀏覽次數(shù)，使用與最初商品投放密切相關(guān)的商品。這可以幫助您發(fā)現(xiàn)并擴展到其他效果出色的商品投放。

b擴展的商品投放具有一定的限制：每個商品投放僅擴展到有限數(shù)量的最可能實現(xiàn)最佳效果的其他商品。

c擴展的商品投放每天都會更新：亞馬遜每天都會自動更新基礎(chǔ)商品投放。這有助于確保將效果出色的商品投放包括在擴展列表中，而不必持續(xù)策劃新的商品投放。借助此功能，可以更輕松地管理和優(yōu)化“擴展商品投放”。

d擴展的商品投放的效果報告：擴展的商品投放所生成的展示量、點擊量和轉(zhuǎn)化量均將顯示在可用的報告中。擴展的商品投放顯示在可用報告中，在“投放”列中帶有“擴展的商品”前綴。這樣，您就可以確定符合效果標準的擴展的商品投放，并將其作為單個商品的投放方案來推廣商品。此外，可以使用否定投放功能將單個商品或品牌排除在擴展列表之外。

四.總結(jié)

擴展商品投放功能和過去的區(qū)別在于，之前的各個商品投放只能投放到過去我們選擇的指定的ASIN，現(xiàn)在這個擴展功能可以幫我們擴展投放到與最初確定為投放目標ASIN密切相關(guān)的商品上。例如，如果我們針對某款鼠標投放廣告并以此來推廣自己的商品，那么借助此功能，我們可針對包含同類商品（其他鼠標）和關(guān)聯(lián)商品（鍵盤和電腦保護套）的商品以及顧客在瀏覽目標鼠標時可能會同時瀏覽的其他商品投放廣告。

擴展商品投放功能的使用，能給賣家的流量擴充帶來一個新的渠道，這個功能其實廣義上來看有點像廣泛匹配，給到我們各種選擇投放的ASIN的相關(guān)產(chǎn)品流量，更具象的又像自動廣告里面的同類商品匹配，這個功能對一些具有優(yōu)勢的ASIN和流量相對穩(wěn)定需要擴展新的流量渠道的ASIN是一個新的流量渠道補充。

這個功能效果到底如何，還沒有足夠的數(shù)據(jù)支撐，后臺有開通這個功能的朋友不妨試一試，因為亞馬遜的每次新功能都能給大家?guī)硪馔獾捏@喜！

（來源：跨境不打烊）

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