還傻傻分不清楚亞馬遜SD廣告和DSP廣告？ 一文帶你看到展示型推廣廣告-ESG跨境

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今天我要來(lái)接著講亞馬遜站內(nèi)廣告，在之前的文章里面沒(méi)有講到的內(nèi)容,亞馬遜展示型廣告SD.

圖片來(lái)源：亞馬遜廣告課程

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在后臺(tái)廣告的頁(yè)面就可以看到有選擇，第一個(gè)SP是商品推廣廣告，SB是品牌推廣廣告，SD即是展示型推廣廣告。

展示型推廣有兩種投放方式：受眾和商品投放。

圖片來(lái)源：亞馬遜廣告課程 一， 展示型廣告商品投放的位置 1，在listing的詳情頁(yè)面的位置：

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看標(biāo)黃的位置。 在listing上面，五點(diǎn)描述下方，購(gòu)物車下方，有點(diǎn)還會(huì)顯示在Q A下方，如下圖我隨便打開的一個(gè)鏈接截圖的：

圖片來(lái)源：亞馬遜廣告課程 2，在搜索頁(yè)面的位置：

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搜索結(jié)果左側(cè)和搜索結(jié)果頁(yè)面底部的廣告位。

3，展示型廣告商品投放使用場(chǎng)景

圖片來(lái)源：亞馬遜廣告課程 二，展示型廣告的受眾投放的展示位置

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即會(huì)顯示在站內(nèi)又會(huì)顯示在站外，站內(nèi)是在亞馬遜的首頁(yè)，上圖中間的那個(gè)位置，這個(gè)廣告位置是獨(dú)有的。

受眾投放： 基于人群投放

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注意：這里有個(gè)功能很重要，就是圖中的refine，中文是細(xì)分。

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點(diǎn)開之后如下圖，有好幾個(gè)選項(xiàng)：品牌，價(jià)格，星級(jí)，還有配送，可以通過(guò)細(xì)化這個(gè)選項(xiàng)來(lái)使廣告投放更有效。

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這個(gè)地方 創(chuàng)意 可以上傳自己的logo

受眾投放的使用場(chǎng)景

為新品引流：

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新品的時(shí)候可以使用品類投放，因?yàn)闆](méi)有歷史數(shù)據(jù)，可以投放瀏覽過(guò)類似產(chǎn)品的受眾，使產(chǎn)品得到曝光。

為熱賣品拉新：

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針對(duì)已經(jīng)投放了一段時(shí)間，有歷史數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，也可以使用受眾投放。

三，展示型廣告的建議

同時(shí)投放

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可以著重下載這兩個(gè)報(bào)告來(lái)分析， targeting report和purchased report, 著重看紅色框標(biāo)出來(lái)的地方（箭頭下面是放大的）。

四，亞馬遜的DSP與展示型推廣的區(qū)別

什么是亞馬遜 DSP?

DSP是簽約型的展示型推廣廣告。

來(lái)看一下DSP與展示型推廣的 區(qū)別：

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最大最明顯的幾個(gè)區(qū)別：展示型是以CPC來(lái)計(jì)費(fèi)的，DSP 是以CPM（千次曝光）來(lái)計(jì)費(fèi)的；展示型是可以直接在后臺(tái)操作的，但是DSP是簽約進(jìn)行的。

大家可以去官網(wǎng)詳細(xì)了解。

（來(lái)源：靜安-亞馬遜）

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