國(guó)貨美妝品牌為何扎堆出海？一組數(shù)據(jù)揭露行業(yè)背后龐大的“利益鏈”-ESG跨境

國(guó)貨美妝品牌近來(lái)頻頻出圈，完美日記、花西子等作為國(guó)內(nèi)新消費(fèi)的第一批先行者，也在近年開始了出海業(yè)務(wù)。

以完美日記為例，從2020年開始，不僅在Shopify開展海外獨(dú)立站業(yè)務(wù)，還入駐了亞馬遜、Shopee、Lazada。 截至2021年5月底，完美日記拿下了Shopee平臺(tái)的越南美妝銷冠、新加坡及馬來(lái)西亞市場(chǎng)彩妝銷冠、菲律賓市場(chǎng)散粉類目銷售額Top 1頭銜。此外，2020年底，SHEIN也宣布開設(shè)美妝獨(dú)立站SHEGLAM，與SHEIN“極致性價(jià)比”的品牌定位一致，SHEIN美妝線產(chǎn)品的價(jià)格定價(jià)區(qū)間僅在0—13美元。同樣地，SHEGLAM獨(dú)立站也采用了同樣的定價(jià)策略，產(chǎn)品價(jià)格也從1美元到13美元不等……

谷歌趨勢(shì)顯示，有關(guān)“Chinese beauty”、“Chinese makeup”的相關(guān)詞條自2020年起就一直處于高位，2020年可以稱之為美妝品牌出海的元年。

為什么美妝國(guó)貨品牌集體開始發(fā)力海外市場(chǎng)？

顯而易見，巨大的海外市場(chǎng)紅利、適時(shí)的出海時(shí)機(jī)以及跨境電商較低的試錯(cuò)成本，共同促成了這樣的局面。

根據(jù)commonthreadco的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，包括護(hù)膚、彩妝及香水三大類在內(nèi)的美妝產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模為5110億美元，在年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.75%的情況下，預(yù)計(jì)到2025年，美妝產(chǎn)品在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)的規(guī)模將超過(guò)7160億美元，并在2027年達(dá)到7846億美元。

單從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，以亞馬遜美國(guó)站為例，2018年，亞馬遜美國(guó)站的個(gè)護(hù)健康美妝類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)127.7億美金。2020年化妝品的線上銷售額較2019年激增40%，而洗發(fā)水、洗面奶和乳液等個(gè)護(hù)產(chǎn)品的銷售額陡增59%。

另從東南亞市場(chǎng)較具代表性的平臺(tái)Lazada的美妝類目銷售情況來(lái)看，2021年12月12日前12小時(shí)銷售額與2021年月9日同期相比：菲律賓站點(diǎn)的彩妝類目增長(zhǎng)124%、菲律賓站點(diǎn)的美容儀器類目增長(zhǎng)100%、馬來(lái)西亞站點(diǎn)彩妝類目增長(zhǎng)103%。2021年，Lazada夏季泰國(guó)護(hù)膚品GMV 環(huán)比增速達(dá)到116%，具有美白、舒緩功效的清爽型護(hù)膚品為主力軍；印尼、越南站點(diǎn)面霜環(huán)比GMV增速明顯，其中印尼站點(diǎn)增速環(huán)比超過(guò)68%。該平臺(tái)還表示，美妝工具是中國(guó)跨境商家的一大優(yōu)勢(shì)品類。

《2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，疫情之下，2020年全球美妝行業(yè)的整體增速為23%，而國(guó)貨美妝出海增長(zhǎng)超過(guò)10倍。國(guó)貨崛起正成為“美麗產(chǎn)業(yè)”的大勢(shì)，可以說(shuō)眼下，對(duì)于美妝國(guó)貨品來(lái)說(shuō)出海正當(dāng)時(shí)。

但國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)的差異，也讓國(guó)貨品牌在出海過(guò)程中需要面臨諸多抉擇和適應(yīng)——平臺(tái)or獨(dú)立站，跨境各種細(xì)分賽道的布局？不同平臺(tái)消費(fèi)受眾的習(xí)慣差異的洞察？各市場(chǎng)的品類趨勢(shì)及銷售淡旺季的適應(yīng)？還有產(chǎn)品出海從備貨、物流、入倉(cāng)到最終回款的全鏈條的對(duì)接……

（圖片來(lái)源：雨果跨境）

美妝國(guó)貨品牌如何快速找到適合自己的跨境新賽道，將國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全球市場(chǎng)？

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峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，將圍繞美妝行業(yè)深度解析全球跨境電商海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)，硬核分享跨境實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，引爆美妝出海新浪潮。優(yōu)質(zhì)展商同臺(tái)演繹，不可錯(cuò)過(guò)的全品類時(shí)尚大展，《美妝品類出海指南實(shí)體刊》首發(fā)面世。

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（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）

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