亞馬遜加拿大站點關(guān)鍵詞攻略及廣告實用技巧-ESG跨境

如圖，首先做一個關(guān)鍵詞對比：

比如對比美國站和加拿大站，同樣的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，這里可以使用后臺“搜詞表現(xiàn)”功能，進(jìn)行數(shù)據(jù)對比。在美國站和加拿大站分別輸入品牌詞，就可以找到相同的關(guān)鍵詞在美國站和加拿大站的數(shù)據(jù)的表現(xiàn)。

如圖，同樣的關(guān)鍵詞在美國站和加拿大的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況。無論是從關(guān)鍵詞的搜索查詢數(shù)量、展示數(shù)量、點擊數(shù)量、加購數(shù)量、購買數(shù)量，每一個維度美國站都要比加拿大站要高出很多。加拿大市場相對于美國市場而言，整體的搜索量是非常小的，意味加拿大單量是沒有美國那么大的。

同樣的關(guān)鍵詞，再對比在美國站和加拿大站的廣告投放情況。

美國站關(guān)鍵詞展示量7萬多，加拿大站是6.7萬，點擊量美國站是2.9萬，加拿大站2萬。兩者的展示量和點擊量整體相差不多，這是因為美國站的競爭會比較大，如果再去提高競價，再去競爭更多的點擊量、展示量的話，可能會導(dǎo)致商品虧本的。從點擊成本來看，在美國站關(guān)鍵詞點擊成本是0.99，而在加拿大站只有0.57，且美國站0.99只是一個中等的價格。

再看具體廣告指標(biāo)對比情況，美國站ACOS是大概在37%，而同樣關(guān)鍵詞在加拿大站，其廣告的ACOS是只有11%左右。投入產(chǎn)出比美國站的只有2.69，加拿大站則是8.96。訂單數(shù)量美國站是28個，加拿大站是34個。從轉(zhuǎn)化率來看，加拿大站的轉(zhuǎn)化率更高。整體來看，同一關(guān)鍵詞，加拿大站的CPC、ACOS會更低，投入產(chǎn)出比、轉(zhuǎn)化率會更高一點。

接下來，再看一下搜索詞展示份額的對比：

美國站出價0.99，其搜索詞占比是0.63%，排名36，接近中等的水平，也就是說在美國站用0.99美金，只能撬動關(guān)鍵詞達(dá)到一個中等廣告排名的水平，但在加拿大站，0.56 CPC的情況，能夠撬動關(guān)鍵詞展示份額的12.04%，達(dá)到排名第二名的水平。由此可見，在加拿大站同樣的一個CPC的情況下，會獲得更高的排名，撬動的份額也占據(jù)更大的市場份額。

總結(jié)，加拿大站關(guān)鍵詞的特點是什么？

第1， 相對于美國站，整體搜索量相對來說比較少；

第2， 加拿大站的轉(zhuǎn)化相對來說比美國站會高，同樣它流量獲取成本也比較低。

我們要用它的優(yōu)勢來彌補(bǔ)它的不足，所以，加拿大站廣告優(yōu)化的一個的核心內(nèi)容就是要盡量保證展示量最大化。

二、加拿大站點廣告投放實用技巧

加拿大站廣告運營的核心內(nèi)容，就是要保證流量最大化，建議要有流量矩陣的思維，通過矩陣的方式來使廣告的展示量獲得最大。

流量矩陣分為兩個部分：

第一部分是廣告的流量來源，包括關(guān)鍵詞部分和投商品、投ASIN。

第二部分就是廣告形式，可能用的最多就是 SP廣告，其實還有 SB、SBV和SD都是可以進(jìn)行廣告投放的方式。

關(guān)鍵詞流量矩陣怎么搭建？

如上圖右側(cè)，右半部分廣告，這是實際操作過程中的廣告構(gòu)架。這個廣告中投放的廣告組的關(guān)鍵詞有一個特點，都有帶family，這是因為在以往的投放過程中發(fā)現(xiàn)，這個商品只要帶family的關(guān)鍵詞，它的轉(zhuǎn)化率就非常好。

所以，做關(guān)鍵詞流量矩陣，首先找到能夠轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞叫屬性詞不是大詞，比如在這個案例里面它就是family，也就是說商品所有關(guān)鍵詞，只要和family相關(guān)的關(guān)鍵詞表現(xiàn)都好，就把family這些關(guān)鍵詞全部拿出來，進(jìn)行一個廣告組的投放，。這里廣告匹配方式都用短語匹配，因為這些屬性詞，往往都是3個以上的關(guān)鍵詞，如果用精準(zhǔn)匹配的話，能夠匹配的流量相對來說就更少了，但是如果用廣泛匹配的話，可能還會匹配出來一些不太相關(guān)的關(guān)鍵詞，而短語匹配正好能夠完全解決流量和精準(zhǔn)性之間的問題，所以這組廣告都是使用的短語匹配來進(jìn)行投放，最后進(jìn)行一個單獨的預(yù)算。

關(guān)鍵詞是從哪里來？

第一，可以用搜索詞廣告報表來進(jìn)行分析。

第二，可以在品牌分析里輸入想找的關(guān)鍵詞，也可以拓出來相關(guān)的一些關(guān)鍵詞。

第三，可以在亞馬遜后臺品牌數(shù)據(jù)里面搜索詞，表現(xiàn)數(shù)據(jù)里面新出的功能叫“ASIN視圖”，這里面輸入我們的ASIN，就可以顯現(xiàn)出來ASIN相關(guān)的一些關(guān)鍵詞。

此外，可以使用商機(jī)探測器，在商機(jī)探測器輸入想要找的關(guān)鍵詞，也會把相關(guān)的關(guān)鍵詞拓展出來了。

流量矩陣是有兩部分，一部分是流量來源，另一部分是廣告形式，把它們兩個結(jié)合才能達(dá)成流量的矩陣。

例如，找到了 family系列的相關(guān)關(guān)鍵詞，然后使用詞組匹配的方式，比如說第一個去投放SP廣告；相同的關(guān)鍵詞，同樣的匹配方式，也可以進(jìn)行SB廣告的投放；同樣的關(guān)鍵詞，同樣的匹配方式，我們也可以進(jìn)行SBV的廣告來投放。

這樣流量矩陣會達(dá)成一個什么效果？

核心的是family系列的關(guān)鍵詞，比如第一個family加上關(guān)鍵詞a，使用了 SP、SB、SBV進(jìn)形成了一整個關(guān)鍵詞的流量的包圍；第二個 family加關(guān)鍵詞b，同樣也是使用SP、SB、SBV形成了一個對關(guān)鍵詞的一個流量的包圍；其他的還有family加上關(guān)鍵詞c等等，這樣就形成了一個對family系列的關(guān)鍵詞的一個廣告形式的包圍。但投放的還是詞組匹配，也就是說在 family加關(guān)鍵詞a下面，還會再有一個通過詞組匹配出另外的關(guān)鍵詞，同樣的還會有SP、SB、SBV這種廣告形式來進(jìn)行覆蓋，所以整體會形成第二個覆蓋范圍更大的圈層，主要的核心關(guān)鍵詞family，通過流量矩陣的搭建就形成了一個非常大的展示量的展現(xiàn)圈層。

具體的廣告投放形式是怎么樣？

可以用一組數(shù)據(jù)來進(jìn)行對比——同樣的一個關(guān)鍵詞，投放SP、SB、SBV。如下表，建了三組廣告活動，關(guān)鍵詞投放的都是一樣的，都是family的關(guān)鍵詞，只不過是廣告投放的類型不一樣。

比如第一個廣告活動投SP，第二個投放SB，第三個投放的SBV，可以看廣告的來源訂單數(shù)量，SP是89個，SB是6個，SBV是20個。

ACOS表現(xiàn)，SP的是16%，SB的是19%，SBV的是15%。轉(zhuǎn)化率的表現(xiàn)中，SB或者SBV的轉(zhuǎn)化率就比 SP相對要高。

在日常運營過程中會有大詞或者叫核心詞的流量，這部分適不適合使用流量矩陣的形式？

如下圖，同樣在核心詞里面 SP廣告CPC是1.86，而 SB廣告的 CBPC是0.67，然后SBV廣告 CPC是0.99。

由此可見，投放關(guān)鍵詞，SB或者SBV的方式流量成本會更低，導(dǎo)致其ACOS相對會比較低。所以，如果SP廣告的核心關(guān)鍵詞競爭比較大，可以用SB或者SBV廣告來降低關(guān)鍵詞的引流成本。

SB廣告最好的使用方式是什么？

是在做促銷的時候，比如在做秒殺或者7天秒殺。

如下圖，當(dāng)你做秒殺或者7天秒殺的時候，如果每個變體都參加的話，每個變體都會有紅色的標(biāo)簽的，就非常醒目。

整個上方會顯示促銷是多少的折扣，這種促銷標(biāo)簽的震撼力對用戶來說是非常大的。

SB廣告投放會有上、下兩個位置，一個在下面位置，一個在頂部的位置，下面的位置就沒有在頂部位置那么震撼，所以優(yōu)化就是要把 SB廣告往這個頂部位置去調(diào)整，讓其在秒殺期間達(dá)到這種震撼的促銷標(biāo)簽的效果。如何做？

首先，要關(guān)閉 SB廣告的自動競價功能。

關(guān)閉掉以后，可以再進(jìn)行SB廣告位置的調(diào)整，但是SB廣告位置的調(diào)整，只能調(diào)整一個位置，也就是說只能對搜索結(jié)果頂部之外的廣告位置來進(jìn)行調(diào)整，對最下面的位置進(jìn)行調(diào)整，它調(diào)整也只有兩種方式了，一種是提高，一種降低。

我們現(xiàn)在想做的是讓 SB廣告盡量多花在頂部的位置，如果出價一塊錢，這時可以把底部的位置競價設(shè)置成去降低99%，99%如果出價一塊錢，現(xiàn)在這時對底部位置的出價就變成0.01，對而頂部位置出價還是一塊錢。

商品流量怎么搭建？

商品投放的幾種形式：

第一，單個ASIN的投放。去找一些差的競品，然后進(jìn)行一個投放，這種ASIN投放的形式，優(yōu)點是比較精準(zhǔn)，缺點是覆蓋面比較小，運營找起來也比較耗時間。

第二，進(jìn)行一個類目的投放。優(yōu)點是覆蓋范圍比較大，只要是整個類目的商品，都會進(jìn)行投放。缺點是不精準(zhǔn)。因為這個類目是人為放的，可能跟你的商品不太相關(guān)的，類目會比較雜。

商品投放廣告的流量矩陣要怎么搭？

首先，使用最基礎(chǔ)SP廣告，進(jìn)行商品的擴(kuò)展投放，跑出來相關(guān)一些ASIN，就可以用把這些ASIN同樣的又使用SB廣告、SBV廣告和SD廣告來進(jìn)行一個投放。以攻擊型廣告為例，找到競品然后投放它，這樣的話就通過4種不同的廣告形式，讓商品更多的出現(xiàn)在競品的ASIN頁面上。

投放的效果如何？如上圖：

做了4組廣告活動，整個的訂單數(shù)量里面 SP 72單，剩下 SB是20單，SBV是27單，SD是14單。如下圖餅狀圖，其中 SP廣告的訂單數(shù)量占比只占了54%，剩下的46%都是由其他的廣告形式帶來訂單。可以想象，如果只用單一的SP廣告來進(jìn)行商品投放，可能會失去接近大概一半的訂單。

所以，如果做商品ASIN投放，一定要用多種廣告形式來進(jìn)行投放。能夠讓你的商品占據(jù)你競品頁面上更多的買家視野，這樣搶流量的效果是最好的。

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