學(xué)會這些，你在亞馬遜上就成功了！-ESG跨境

如何優(yōu)化你的亞馬遜銷售

網(wǎng)上交易平臺巨頭亞馬遜勢不可擋。這家在線零售商和網(wǎng)上交易平臺最近公布，第三方銷量同比增長40%，是comScore公布的整個電子商務(wù)行業(yè)增長速度（15%）的兩倍以上。顯然，第三方零售商是有機(jī)會的，但在亞馬遜上刊登商品和在亞馬遜上獲得成功是兩碼事。通常情況下，零售商的差距在于其滿足亞馬遜客戶服務(wù)期望值以及提高產(chǎn)品曝光度的能力。

滿足客戶期望

亞馬遜表示，其客戶的首要任務(wù)是：商品選擇、價格、配送速度、便利性以及商品信息。“成為亞馬遜賣家”是一種思維模式。亞馬遜的目標(biāo)非常明確，即：提供卓越的購物體驗，那些能夠預(yù)見買家需求并可確保積極交易流程的賣家將會獲得成功。

亞馬遜賣家要想理解這些因素，其中最好的一個方法就是：在考慮如何成功宣傳商品時設(shè)身處地從客戶角度出發(fā)。作為賣家，試著搜索一些你想要的物品。

注意購物體驗。這件商品是否很容易找到？你是如何搜索到的？是否提供了充足的商品信息？當(dāng)購買商品時，你是否很快收到配送信息確認(rèn)？你的問題是否得到了及時解答？你的訂單是否按時送達(dá)？你能否輕松退貨？任何無法滿足這些要求的賣家肯定會在這個交易市場上遇到麻煩。

回答客戶的問題

賣家最好盡可能刊登更多商品，以便提供大量選擇并提高在網(wǎng)上交易平臺的曝光度。賣家實施競爭定價策略來提供最合適的暢銷商品價格——這一點也很重要。賣家應(yīng)創(chuàng)建一個簡化的配送策略——盡快配送物品，或考慮使用亞馬遜配送服務(wù)（FBA）。

FBA讓零售商能夠?qū)⑵鋷齑娲鎯υ趤嗰R遜配送中心，在此，只要一下單，亞馬遜就立即分揀、包裝并運輸賣家的商品。FBA還提供積極的客戶服務(wù)體驗，這一點對于防止訂單中差評至關(guān)重要。

聚焦于客戶體驗

亞馬遜成功的基礎(chǔ)就是優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，不符合此要求的賣家會失去贏得黃金購物車的機(jī)會。贏得亞馬遜黃金購物車當(dāng)然能夠提高在該網(wǎng)上交易平臺上的銷量，但是這一令人羨慕的位置是靠獎勵得來的，而不是買來的。根據(jù)亞馬遜的要求來滿足客戶期望值——這對黃金購物車位置至關(guān)重要。

要想確保符合亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)，賣家應(yīng)每天監(jiān)測其賣家指標(biāo)。了解訂單缺陷率等關(guān)鍵指標(biāo)非常重要，所謂訂單缺陷率，就是收到中差評、擔(dān)保索賠手冊或服務(wù)信用卡退款的訂單占訂單總數(shù)的百分比。

提高商品知名度

出了滿足客戶期望值，賣家還必須盡一切所能來確保其商品能夠輕松在亞馬遜上被找到，這樣才能保持競爭力。盡管客戶確實會使用左側(cè)的導(dǎo)航工具來瀏覽商品，但是商品搜索欄仍然是消費者用來找商品的主要途徑。這種趨勢使得優(yōu)化商品關(guān)鍵詞成為一個重要任務(wù)。為了跟上亞馬遜的思維定勢，必須了解亞馬遜是從商品標(biāo)題、搜索詞條來獲得關(guān)鍵詞——這一點非常重要。

亞馬遜尋找與物品相關(guān)的關(guān)鍵詞的第一個地方就是商品標(biāo)題。賣家應(yīng)創(chuàng)建描述性、易于理解的商品標(biāo)題，使用常見的詞條和短語。此外，賣家應(yīng)使標(biāo)題為客戶提供便利，記住，客戶并不適用標(biāo)點符號、大寫或星號來搜索物品，因此，沒必要加入任何這些符號。

其次，亞馬遜從賣家提交的搜索詞條抓取關(guān)鍵詞。確定搜索詞條時，一定要充分利用所有250個字符——這是亞馬遜允許的搜索詞條字符上線。請注意，商家和品牌會自動包含在內(nèi)，因此避免在這部分重復(fù)以上內(nèi)容。

最后，考慮商品知名度時，賣家不應(yīng)忘記左側(cè)的導(dǎo)航工具。瀏覽節(jié)點是在具體商品類別中識別賣家物品的商品代碼，可在左側(cè)的導(dǎo)航工具上看到。賣家應(yīng)確保將每個產(chǎn)品歸到兩個瀏覽節(jié)點中，以便獲得最大效果。

最后...

這些技巧將幫助賣家提高其在亞馬遜上的績效，開始滿足客戶期望并提高商品知名度。實現(xiàn)這些目標(biāo)的最佳方式就是保持亞馬遜思維，記住：其根本核心就在于出色的購物體驗。當(dāng)結(jié)束一天的工作時，亞馬遜希望其客戶回到平臺上，尋找更多商品，這當(dāng)然也符合亞馬遜賣家的最佳利益。

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