網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略-ESG跨境

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨，使得許多企業(yè)調(diào)整原有的策略，來(lái)適應(yīng)新的環(huán)境。在以互聯(lián)網(wǎng)為大的環(huán)境下，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建與策略該如何經(jīng)營(yíng)呢？

一、網(wǎng)絡(luò)品牌的層次

1.網(wǎng)絡(luò)品牌要有一定的表現(xiàn)形態(tài)

一個(gè)品牌之所以被認(rèn)知，首先應(yīng)該有可以表明這個(gè)品牌確實(shí)存在的信息，即網(wǎng)絡(luò)品牌具有可認(rèn)知的、在網(wǎng)上存在的表現(xiàn)形式，如域名、網(wǎng)站（網(wǎng)站名稱(chēng)和網(wǎng)站內(nèi)容）、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用地址等。

2.網(wǎng)絡(luò)品牌要有一定的信息傳遞手段

僅有網(wǎng)絡(luò)品牌的存在并不一定能為用戶(hù)所認(rèn)知，需要采取一定的手段或方式向用戶(hù)傳遞品牌信息，才能為用戶(hù)了解和接受。傳送門(mén)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法和效果之間存在著內(nèi)在聯(lián)系，在進(jìn)行網(wǎng)站推廣的同時(shí)也能起到推廣品牌的作用。

3.網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化

網(wǎng)絡(luò)品牌的最終目的是為了獲得忠誠(chéng)的顧客并達(dá)到銷(xiāo)售的目的。因此網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化過(guò)程是網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)過(guò)程中最重要的環(huán)節(jié)之一，用戶(hù)對(duì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌的從了解到形成一定的轉(zhuǎn)化，如網(wǎng)站訪問(wèn)量上升、注冊(cè)用戶(hù)人數(shù)增加、對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)效果等，這個(gè)過(guò)程也就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的過(guò)程。

二、網(wǎng)絡(luò)品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式

1.眼球模式

注意力營(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)際上就是眼球營(yíng)銷(xiāo)模式，他關(guān)注的焦點(diǎn)有4個(gè)方面：點(diǎn)擊率、注冊(cè)會(huì)員、廣告收入和合作伙伴。這也是市場(chǎng)占有率的重要指標(biāo)。

2.個(gè)性化服務(wù)模式

個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)是以產(chǎn)品最終滿(mǎn)足單個(gè)消費(fèi)者需求為歸依。當(dāng)然，并不是所有企業(yè)都適合這種根據(jù)具體消費(fèi)者而不是群體消費(fèi)者設(shè)計(jì)個(gè)性化服務(wù)或功能的營(yíng)銷(xiāo)模式。

3.信息服務(wù)模式

通過(guò)利用客戶(hù)信息檔案來(lái)為客戶(hù)量身定做一套滿(mǎn)足其需求的產(chǎn)品或服務(wù)。確立一個(gè)以客戶(hù)為中心的品牌最好的方法就是在價(jià)值交換中建立信任。比如美麗說(shuō)、蘑菇街等社區(qū)型女性時(shí)尚媒體。

4.零售模式

零售模式成功的7要素有：適當(dāng)?shù)纳唐?、正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)、適當(dāng)?shù)陌b、正確的數(shù)量、合理的價(jià)格、正確的顧客。

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