跨境賣家如何增加Facebook廣告預(yù)算？-ESG跨境

假設(shè)跨境賣家在Facebook上開展了潛在買家開發(fā)運動，起初，每個潛在買家的成本都很高。但幾天后，廣告穩(wěn)固下來，廣告組分開了學(xué)習(xí)階段，每個潛在買家的成本都很容易在賣家的目的規(guī)模內(nèi)穩(wěn)固下來。

現(xiàn)在這個運動已經(jīng)運行了好幾個星期了。廣告支出回報率(ROAS)和每千次展現(xiàn)費(CPM)是賣家團隊想要到達的程度。幻想情形下，賣家會以同樣的成本獲得更多的潛在買家，所以賣家正在斟酌分配更大的預(yù)算。換句話說，賣家想垂直縮放。

可以合理地預(yù)測，增長勝利廣告系列的支出可以讓賣家以相似的成本獲得更多的潛在買家。然而，在現(xiàn)實中，激進的廣告預(yù)算往往會傷害廣告運動的后果。這就是為什么垂直縮放的測量非常主要。

1、避免學(xué)習(xí)階段

如果賣家調(diào)劑預(yù)算太快，F(xiàn)acebook將無法持續(xù)以同樣的速度向同樣有效的受眾投放賣家的廣告。相反，鑒于新的廣告系列設(shè)置，平臺必需迅速優(yōu)化廣告。這通常意味著廣告團隊回到學(xué)習(xí)階段，這使得Facebook算法能夠收集有效廣告所需的數(shù)據(jù)。

由于學(xué)習(xí)階段往往是運動中最昂貴、最不可預(yù)測的部分，因此每個成果的成本可能會明顯增長。即使在性能穩(wěn)固且廣告團隊再次分開學(xué)習(xí)階段后，也不能保證每個新成果的成本與增長預(yù)算前雷同。

2、慢慢擴展支出

為了避免影響每個潛在買家的成本或下降ROAS，請慢慢擴展賣家的廣告支出。目的是每周增長10%-20%的預(yù)算，以避免學(xué)習(xí)階段。這樣，賣家可以持續(xù)擴展廣告系列的籠罩規(guī)模，獲得更多的潛在買家，并讓Facebook有效地宣布賣家的廣告。

為了確保賣家得到賣家想要的成果，請親密關(guān)注每個成果的成本。即使賣家慢慢增長預(yù)算，這個指標也可能隨著時光的推移而增長。賣家可能須要應(yīng)用以下橫向擴大策略，以堅持賣家的廣告系列在賣家增長支出的準確軌道上。

3、打開廣告系列預(yù)算優(yōu)化

當(dāng)賣家運行包括多個廣告組的廣告系列時，賣家可能須要為每個廣告組設(shè)置單獨的預(yù)算。當(dāng)然，這種辦法可以讓賣家更好地掌握與目的受眾接觸的成本。但這種策略并不總是能夠勝利地擴大。當(dāng)賣家指定廣告組預(yù)算時，F(xiàn)acebook可能無法有效地投放廣告。這意味著賣家可能會為成果支付不必要的費用，或者最終獲得比賣家想要的更低的ROAS。

為了進步效力和后果，請應(yīng)用Facebookads的廣告系列預(yù)算優(yōu)化選項。當(dāng)賣家在廣告系列級別打開此選項時，賣家可以讓算法肯定如何在廣告組之間分配預(yù)算。這意味著Facebook可以主動在后果好的廣告組上消費更多，在后果差的廣告組上消費更少。要應(yīng)用此設(shè)置，請將其轉(zhuǎn)移到賣家的廣告系列的廣告系列預(yù)算優(yōu)化部分，并將開關(guān)打開。然后輸入廣告系列預(yù)算。更改后，賣家可以持續(xù)編纂廣告系列級別的預(yù)算。

為了獲得更佳后果，請在垂直擴大廣告系列時優(yōu)化廣告系列預(yù)算。這樣，賣家可以逐步增長廣告系列預(yù)算，并許可Facebook主動優(yōu)化跨廣告組的支出。愿望上述關(guān)于增長Facebook廣告預(yù)算的內(nèi)容對您有所贊助。

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