如何正確填寫(xiě)亞馬遜Search Term？-ESG跨境

眾所周知，買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，都是通過(guò)搜索關(guān)鍵字來(lái)找到產(chǎn)品的。Search Term就是我們常說(shuō)的產(chǎn)品搜索詞，它經(jīng)常出現(xiàn)在產(chǎn)品發(fā)布界面的關(guān)鍵字欄中，是listing五個(gè)描述，標(biāo)題，描述的重要補(bǔ)充。盡管Search Term沒(méi)有顯示在頁(yè)面前端，但它影響了的關(guān)鍵字搜索權(quán)重，因此當(dāng)創(chuàng)建新產(chǎn)品Listing時(shí)，每個(gè)賣(mài)家都應(yīng)該認(rèn)真填寫(xiě)。由于Search Term在提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，搶占市場(chǎng)先機(jī)，以及增加流量方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。那怎樣正確地填寫(xiě)呢？

1、關(guān)鍵字拼寫(xiě)要準(zhǔn)確

當(dāng)填寫(xiě)亞馬遜的Search Term關(guān)鍵字時(shí)，應(yīng)該確保放置Search Term的關(guān)鍵字英文拼寫(xiě)完全正確。關(guān)鍵字可以用單詞，詞組(短詞)，長(zhǎng)尾，熱詞來(lái)填充。填好后，應(yīng)將相關(guān)性較高的關(guān)鍵字放在最前面，同時(shí)最好不要與標(biāo)題重復(fù)。對(duì)于使用單詞、詞組或長(zhǎng)尾詞填充關(guān)鍵字，要看哪一種更適合產(chǎn)品，哪一種效果更好。賣(mài)家也可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況選擇或混合使用。

2、填寫(xiě)方法

通常有兩種Search Term關(guān)鍵字填充方法。一個(gè)是只填寫(xiě)5個(gè)關(guān)鍵字，它要求填寫(xiě)的關(guān)鍵字與產(chǎn)品相關(guān)性很好，可以精確匹配。另一個(gè)策略是利用詞海策略，通過(guò)填入大量的關(guān)鍵字，以增加產(chǎn)品被搜索的機(jī)會(huì)。 

3、使用符號(hào)

當(dāng)填寫(xiě)關(guān)鍵字時(shí)，每個(gè)關(guān)鍵字之間需要用符號(hào)分開(kāi)，英文狀態(tài)下的逗號(hào)或空格都可以，務(wù)必注意符號(hào)是處于英文狀態(tài)才正確。

4、允許在Search Term中填寫(xiě)的關(guān)鍵字

關(guān)鍵字與產(chǎn)品Listing的相關(guān)性高，可填寫(xiě)到Search Term中。在描述中的關(guān)鍵元素/標(biāo)簽，或者非常獨(dú)特的關(guān)鍵字，可以放入Search Term中，但不能放入關(guān)鍵字堆，可以使用同義詞來(lái)表示。并且在組織關(guān)鍵字時(shí)，要保證語(yǔ)序合理。

5、Search Term中禁用的關(guān)鍵字

不能在Search Term中填入與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的詞語(yǔ)，即使是顯示和曝光非常多的關(guān)鍵字，如果放入了，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品雖然曝光很高，但沒(méi)有轉(zhuǎn)化，會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)認(rèn)為產(chǎn)品不符合搜索條件，從而降低產(chǎn)品的曝光，造成不良影響。

還不能在Search Term中添加品牌詞，特別是容易引起警告和投訴的大品牌。此外，臨時(shí)措辭、主觀評(píng)論、褻瀆或侮辱性措辭和ASINs都不能放入Search Term。

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