亞馬遜新規(guī)下的Listing標(biāo)題極致優(yōu)化方案-ESG跨境

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，我們?cè)趺礃硬拍軐?xiě)出一個(gè)既符合平臺(tái)規(guī)則又能夠吸引消費(fèi)者的標(biāo)題呢?

從平臺(tái)規(guī)則方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)標(biāo)題應(yīng)該注意的事項(xiàng)大概包括以下幾方面：

一、除了and, or, with, of等連詞和虛詞以及the, a, an可以全部小寫(xiě)之外，其他每個(gè)單詞的首字母大寫(xiě)，但不要全部大寫(xiě);

二、標(biāo)題中除了寫(xiě)正常的單詞之外，不要使用特殊符號(hào);

能夠做到上述這幾點(diǎn)，標(biāo)題基本上就不致于違規(guī)了，但從運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化率的角度，還有更多的優(yōu)化細(xì)節(jié)需要注意。

結(jié)合以往運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)以及給孵化營(yíng)學(xué)員輔導(dǎo)過(guò)程中的總結(jié)，標(biāo)題是整條Listing最最重要的要素，在一定程度上，既會(huì)影響到Listing的類目節(jié)點(diǎn)的準(zhǔn)確性，還會(huì)影響Listing權(quán)重(關(guān)鍵詞權(quán)重)的大小，從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，標(biāo)題還會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決定，所以，標(biāo)題的優(yōu)化就顯得異常重要，而一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題，需要從以下六個(gè)要素考慮：

一、商標(biāo)名稱：商標(biāo)名稱既是發(fā)布Listing的必填項(xiàng)，又可以在一定程度上起到防止被跟賣(mài)的效果，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，隨著運(yùn)營(yíng)的推進(jìn)，商標(biāo)成長(zhǎng)為品牌也是大部分賣(mài)家的期望，所以，在標(biāo)題中，一定要寫(xiě)入商標(biāo)名。商標(biāo)名稱可以寫(xiě)在標(biāo)題的開(kāi)頭，也可以寫(xiě)在標(biāo)題的最后。

二、產(chǎn)品品名：產(chǎn)品品名也叫產(chǎn)品關(guān)鍵詞，由于標(biāo)題有字符數(shù)要求，而一個(gè)產(chǎn)品往往會(huì)有多個(gè)關(guān)鍵詞，所以，在有限的標(biāo)題中要盡量填寫(xiě)產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞。如果一個(gè)產(chǎn)品有多個(gè)核心關(guān)鍵詞，也可以同時(shí)收集，分別用在標(biāo)題的不同位置。

三、功能詞、特性詞、屬性詞：這類的詞語(yǔ)是產(chǎn)品屬性和特性的體現(xiàn)，既是消費(fèi)者的關(guān)切所在，也是區(qū)別于其他賣(mài)家的重要體現(xiàn)，所以，如果一個(gè)產(chǎn)品有獨(dú)特的特性和重要的功能、屬性，非常有必要寫(xiě)入標(biāo)題中;

四、美感修飾詞：這類的詞語(yǔ)在很大程度上起著種心錨的作用，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者讀到某個(gè)美感詞，就有可能念念不忘，從而大大提高了轉(zhuǎn)化率。結(jié)合過(guò)往的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，推薦賣(mài)家根據(jù)自己的產(chǎn)品，恰當(dāng)使用以下三個(gè)詞語(yǔ)作為美感修飾詞--Premium, Professional, Upgrade等。

五、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)：如果沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)間隔，200個(gè)字符組成的一個(gè)句子還是略微有點(diǎn)長(zhǎng)的，而一個(gè)句子過(guò)長(zhǎng)，重點(diǎn)就難以凸顯，為了更好的突出重點(diǎn)，賣(mài)家可以在標(biāo)題中適當(dāng)使用幾個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，比如逗號(hào)、括號(hào)等，將標(biāo)題拆分成幾個(gè)小句子，同時(shí)還可以把不同的特性詞、屬性詞等與不同的關(guān)鍵詞結(jié)合，放于不同的小句子中，形成每個(gè)句子有美感，每個(gè)句子有重點(diǎn)的效果。

六、批量銷(xiāo)售詞：如果是批量銷(xiāo)售型的Listing，那么一定要記得，數(shù)量就是最大的賣(mài)點(diǎn)，所以，一定要把數(shù)量詞體現(xiàn)在標(biāo)題中，比如，6個(gè)一賣(mài)的，就可以寫(xiě)成6PCS，8件套的套裝組合，就可以寫(xiě)成8-in-1，這樣寫(xiě)可以清晰表達(dá)出產(chǎn)品內(nèi)容，能夠大大吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的意向。

如果賣(mài)家在撰寫(xiě)Listing標(biāo)題的過(guò)程中，能夠參考這六個(gè)方面來(lái)寫(xiě)，足以讓自己的標(biāo)題比同行更出色、更出彩，也可以更好的提高轉(zhuǎn)化率。

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