建議收藏！亞馬遜下半年10個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)必須知道?。ǘ?ESG跨境

上篇我們給大家講了亞馬遜下半年10個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)的前五個(gè)節(jié)日，跨境和商家們十分關(guān)心的“節(jié)禮日”活動(dòng)又是怎么樣的呢？今天給大家繼續(xù)普及節(jié)日營銷節(jié)點(diǎn)！

6.Cyber Monday網(wǎng)絡(luò)星期一

“網(wǎng)絡(luò)星期一”的叫法始于2005年，由全美零售商聯(lián)合會(huì)屬下的Shop網(wǎng)站創(chuàng)新。因?yàn)槊绹牡昙野l(fā)現(xiàn)，度過了感恩節(jié)暑假節(jié)假期的大家返回了崗位，會(huì)嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上購買禮品來感恩回饋國慶中秋的親人和朋友。

2019年美國購物狂歡節(jié)“網(wǎng)絡(luò)星期一”線上產(chǎn)品銷售總額達(dá)79億美元，同比增長率19.3%，破美國單天產(chǎn)品銷售總額記錄。

以網(wǎng)上電子商務(wù)為關(guān)鍵營銷渠道的公司和商家在關(guān)心感恩節(jié)，黑色星期五，圣誕購物季等傳統(tǒng)式購物潮的同事，也需要額外關(guān)注網(wǎng)絡(luò)星期一這個(gè)營銷推廣節(jié)點(diǎn)，給自己的品牌和商品贏得更多的來源于美國年青人人群的關(guān)心和消費(fèi)。

7.Green Monday綠色星期一

每年11月的第二個(gè)星期一，被稱作“Green Monday”，“綠色星期一”也是最近幾年”電子商務(wù)造節(jié)”的物質(zhì)，這一專有名詞最開始是由eBay造就的，非常值得是她們在11月的較大 市場銷售單天。

Green Monday作為繼感恩節(jié)禮拜天，線下推廣購物浪潮后，運(yùn)用Holiday Season的傳統(tǒng)節(jié)日氣氛和不斷的買東西關(guān)注度，在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)營銷和買東西歡樂，并在這一天舉辦很盛大的營銷活動(dòng)，因此也被一些店家和消費(fèi)者變成“Cyber Monday2”。

另外這一天提醒消費(fèi)者，距離圣誕來臨只10天左右的Shipping時(shí)間，會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者提交訂單購買，保證以一般的美國地區(qū)的快遞時(shí)效計(jì)算，消費(fèi)者能在圣誕節(jié)前順利收到禮品。和Cyber Monday一樣，跨境電商公司和商家可考慮到在這一天進(jìn)行Online Exclusive的特別營銷，秒殺活動(dòng)等活動(dòng)，不斷吸引住消費(fèi)者。

8.FreeShipping Day免費(fèi)送貨日

免費(fèi)送貨日一般在每年的11月中，2019年12月14日被列入免費(fèi)送貨日。這一點(diǎn)上傳統(tǒng)節(jié)日最開始是由Coupon  Sherpa和Free  Shipping.org的創(chuàng)辦人Lukeand Maisie  Knowles最開始在2008年開展的，當(dāng)初她

超過半數(shù)的美國網(wǎng)購者在購買商品時(shí)，最看中的因素是零售商是不是會(huì)提供免費(fèi)送貨服務(wù),“Free Shipping Day”這一天的營銷針對Prime vip長期購物免運(yùn)費(fèi)的amazon來講，差別并不是特別明顯。

而針對平時(shí)有較高免郵門檻，或是運(yùn)輸費(fèi)較之于商品的品牌官方網(wǎng)站，獨(dú)立站銷售來講就是不可忽視的的營銷機(jī)會(huì)，電商商家通過具體情況考慮到在這一天進(jìn)行有關(guān)營銷打折，如不可以保證所有訂單無門檻免郵，也可考慮到采用購買主打的Featured Product進(jìn)行整單免郵或是設(shè)置購買一定商品產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)行免郵等方式，感恩回饋消費(fèi)者，刺激訂單轉(zhuǎn)化。

9.Super Saturday非常星期六

每一年圣誕前的最后一個(gè)星期六，也就是“非常星期六”(Super Saturday)?！胺浅Ｐ瞧诹币脖环Q作“瘋狂星期六”(Panic Saturday)，因?yàn)槭フQ就在眼下，最后一個(gè)禮拜天將是消費(fèi)者在圣誕節(jié)前購買禮品的最后時(shí)機(jī)。

越來越多的年輕消費(fèi)者都是在傳統(tǒng)節(jié)日即將來臨之前，才選擇購買“l(fā)ast minute  gift”，把握住這一節(jié)點(diǎn)和消費(fèi)者心理狀態(tài)策劃一波營銷推廣，配合有效的配送方法如完全免費(fèi)的2-day Express Shipping，確保消費(fèi)者可以在圣誕節(jié)來臨之前直接收到所購買的產(chǎn)品，也可以為Holiday Shopping Season的商品銷售再刮起一個(gè)新的小高潮。

10.Boxing Day節(jié)禮日

每年圣誕的后一天也就是節(jié)禮日(Boxing Day)了，有關(guān)這個(gè)節(jié)日的由來，一種被普遍認(rèn)同的叫法是：員工在圣誕節(jié)后的第一個(gè)工作日內(nèi)，會(huì)多放一天假，與親人歡度，另外也會(huì)收到顧主的圣誕節(jié)禮物，這種禮品一般被稱作“圣誕小盒子”(Christmas Boxes)，因此這一天就被稱作Boxing Day，是很多英聯(lián)邦國家的民族節(jié)日。

在這一天很多店家會(huì)開始將清倉處理大拍賣的形式來出售圣誕節(jié)日季未售罄的商品，本來Boxing Day的打折季是英國，澳大利亞等英聯(lián)邦國家Holiday Season最主要的打折促銷季，但是近些年有越來越多的美國店家也將其作為感恩節(jié)，圣誕Shopping Season接近序幕時(shí)的又一個(gè)大促打折的購物狂歡日，并在這一天在電商渠道發(fā)布清倉處理營銷活動(dòng).

一些傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品在這一天的清倉處理價(jià)格甚至?xí)戎暗暮谏瞧谖?，網(wǎng)絡(luò)星期一更加特惠。各電商公司和商家也可以多關(guān)注“節(jié)禮日”的活動(dòng)，一方面可清減反季產(chǎn)品，另一方面也把握住Holiday Shopping Season的余熱回收,延緩圣誕后銷售量的迅速下滑。

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