如何認(rèn)定包括通用名稱的商標(biāo)是否具有明顯性?-ESG跨境

商標(biāo)是確保一個(gè)產(chǎn)品的個(gè)人使用權(quán)力。企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，必定對(duì)上國(guó)標(biāo)的基礎(chǔ)要求進(jìn)行了解。商標(biāo)是否具有明顯全呢?下面我們通過案例剖析，對(duì)商標(biāo)的做出下面的詳細(xì)解答：

一、案情介紹

1997年，深圳避風(fēng)塘海鮮大排檔申請(qǐng)的商標(biāo)“避風(fēng)塘”加英文“BFT”被核準(zhǔn)注冊(cè)。1998年，上海避風(fēng)塘公司成立，被許可使用并受讓前述“避風(fēng)塘”商標(biāo)，經(jīng)過多年盡力，現(xiàn)上海避風(fēng)塘公司已成為上海餐飲業(yè)知名品牌。1999年，上海竹家莊美食有限公司(以下簡(jiǎn)稱“竹家莊公司”)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，即本案爭(zhēng)議商標(biāo)，由竹子圖案及“竹家莊避風(fēng)塘”漢字組成(該商標(biāo)于次年被予以核準(zhǔn)注冊(cè))。同年，竹家莊公司對(duì)“避風(fēng)塘”商標(biāo)提出撤銷申請(qǐng)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出終審裁定，以為“避風(fēng)塘”作為一種風(fēng)味料理的名稱，不應(yīng)由一家獨(dú)占，不宜作為商標(biāo)在餐館等服務(wù)上注冊(cè)，故撤銷了該注冊(cè)商標(biāo)。上海避風(fēng)塘公司不服，向法院提起行政訴訟，一審、二審均維持商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定，2013年上海避風(fēng)塘公司向更高院提起再審。

在社會(huì)生涯中，很多商家在創(chuàng)業(yè)初期，往往為了“搭順風(fēng)車”，使用與通用名稱近似的商標(biāo)，以期吸引花費(fèi)者，使花費(fèi)者基于對(duì)通用名稱或者相似店鋪的興致進(jìn)店花費(fèi)。這樣的做法在初期的確是一條捷徑，花費(fèi)者無法甄別相似名稱的店鋪之間的關(guān)系，可能會(huì)在誤認(rèn)為是連鎖店或分店的心態(tài)下進(jìn)店嘗試，使得商家初期面臨的缺少客源的困境相對(duì)較少。但從長(zhǎng)期發(fā)展來說，這樣的選擇是極其不利于商家創(chuàng)建自己的品牌的。由于其商標(biāo)近似通用名稱，勢(shì)必會(huì)見臨缺少辨識(shí)度的問題，即使其商標(biāo)日后沒有因?yàn)槿鄙倜黠@性而被撤銷，也因?yàn)檫^于通用而不易與其它商家區(qū)別，這對(duì)一個(gè)品牌的樹立是致命性的障礙。

對(duì)上述莊重的內(nèi)容給可以得知：企業(yè)要想有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就得避開和獨(dú)特企業(yè)注冊(cè)類似的商標(biāo)與通用名稱相近似。即使要使用通用名稱，也應(yīng)盡可能突出自己的特色，例如添加代表性圖案或文字等，以此確保商標(biāo)的明顯性。

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