干貨分享：Facebook和Instagram有哪些運(yùn)營(yíng)技巧？-ESG跨境

1、應(yīng)用Instagram Stories創(chuàng)立視覺(jué)體驗(yàn)

每天有超過(guò)3億人觀看Instagram Stories。這是一個(gè)宏大的不可錯(cuò)過(guò)的受眾群體，

除了宏大的受眾范圍外，Instagram Stories廣告還與用戶正在閱讀的熱點(diǎn)內(nèi)容交錯(cuò)在一起，因此這一載體比其它情勢(shì)更具有侵犯性。Instagram Stories廣告還可以在全部屏幕上垂直播放，使內(nèi)容可以充足適運(yùn)用戶的裝備屏幕。

商家要盡可能堅(jiān)持內(nèi)容的真實(shí)性。此外在確保圖片和視頻清楚的情形下，切勿過(guò)度修改圖片。此外商家無(wú)需編寫(xiě)太多文案。Instagram Stories廣告僅連續(xù)10秒。不要糟蹋這個(gè)通過(guò)文本與受眾樹(shù)立接洽的好機(jī)遇。商家還可以通過(guò)施展視覺(jué)元素創(chuàng)意，激發(fā)觀眾向上搜索更多信息。

建議商家應(yīng)用能夠與目的受眾群體發(fā)生共識(shí)的元素。商家可以在Instagram Stories內(nèi)容上添加彩色圖形和表情符號(hào)。如果這些內(nèi)容與品牌作風(fēng)一致，請(qǐng)選用一到兩個(gè)元素為內(nèi)容帶來(lái)生動(dòng)的性命力。

2、創(chuàng)立輕松但富有吸引力的視頻

依據(jù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)WyzOwl的一項(xiàng)研討，近80%的花費(fèi)者表現(xiàn)他們情愿觀看視頻懂得產(chǎn)品的更多信息，而不是瀏覽網(wǎng)頁(yè)上的文字。與此同時(shí)，84%的受訪者表現(xiàn)在觀看品牌視頻后幾乎肯定會(huì)購(gòu)置。創(chuàng)立引人入勝的視頻看起來(lái)似乎是一項(xiàng)艱難的義務(wù)，但事實(shí)上并非如此。

Facebook于今年7月推出了平臺(tái)的視頻創(chuàng)作工具包，這款工具旨在贊助商家以極少的資源創(chuàng)立移動(dòng)端優(yōu)先的視頻廣告。視頻創(chuàng)立工具可以主動(dòng)從產(chǎn)品Feed中提取圖像并創(chuàng)立Instant Experiences(正式名稱為Canvas廣告)。雖然該解決計(jì)劃無(wú)法將全部產(chǎn)品目錄用于動(dòng)態(tài)廣告中，但它是迅速晉升某些廣告系列表示的好辦法。

如果商家的產(chǎn)品系列有不同的色彩或圖案，請(qǐng)務(wù)必在視頻中展現(xiàn)每個(gè)變體，并翻轉(zhuǎn)展現(xiàn)商品的不同角度認(rèn)為花費(fèi)者供給完全的視圖。這一點(diǎn)特殊這實(shí)用于配件或鞋子。

此外還推舉商家應(yīng)用用戶生成的內(nèi)容創(chuàng)立相似視頻載體的廣告，描寫(xiě)花費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的愛(ài)好水平，以此向潛在受眾展現(xiàn)該產(chǎn)品是如何在節(jié)假日出售中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的。

3、接觸有籌劃為自己購(gòu)置禮品的花費(fèi)者

據(jù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Kiip調(diào)查顯示，55%的節(jié)假日花費(fèi)者籌劃在本季為自己購(gòu)置新衣服。所以建議商家向花費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息——你的品牌是為自己選購(gòu)禮物的絕佳選擇。

應(yīng)用Facebook的類似目的推舉功效，商家可以有目標(biāo)地吸引更有可能購(gòu)置產(chǎn)品的用戶，因?yàn)樗麄兣c品牌的歷史客戶相似。通過(guò)展現(xiàn)爆款產(chǎn)品的廣告能夠很好地吸引這些潛在受眾，并應(yīng)用具有吸引力的廣告文案讓他們知曉這些暢銷商品所帶來(lái)的快感和愉悅。

4、通過(guò)彩色折扣信息讓廣告更加奪人眼球

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)RetailMeNot的調(diào)查顯示，多達(dá)87%的假日花費(fèi)者都會(huì)在購(gòu)置進(jìn)程中自動(dòng)追求商品優(yōu)惠。因此商家要不遺余力地向花費(fèi)者展現(xiàn)品牌的折扣優(yōu)惠。應(yīng)用Facebook的創(chuàng)意工具可以將特價(jià)和免費(fèi)送貨等優(yōu)惠信息疊加到動(dòng)態(tài)廣告上。雖然這種原生工具在字體和色彩選項(xiàng)方面受到限制，但商家可以與Facebook營(yíng)銷合作伙伴接洽，解鎖符合現(xiàn)有品牌指南的高等選項(xiàng)。

5、不要停滯創(chuàng)立節(jié)假日廣告

商家的廣告素材必需到達(dá)必定尺度才有可能創(chuàng)立優(yōu)質(zhì)的廣告系列并分得今年節(jié)假日市場(chǎng)的一杯羹。如果商家目前沒(méi)用充分的素材可用于創(chuàng)立Facebook或Instagram廣告系列，請(qǐng)持續(xù)進(jìn)行素材收集并且不要停滯嘗試創(chuàng)立廣告。

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