東南亞電商之戰(zhàn)：非區(qū)域性電商崛起-ESG跨境

2018年是東南亞地域各個大型電商玩家競爭最劇烈的一年，各大電商對其線上與線下運動的資金投入大幅度增長。其中Lazada、Tokopedia、Shopee、Tiki等頂級玩家在Singles'Day、Hari Raya Aidilftri和12.12期間都開展了大型促銷運動。

投資者的資金投入進(jìn)一步推進(jìn)競爭發(fā)展。其中Tokopedia獲得了軟銀和阿里的11億美元巨額投資。而與此同時，Bukalapak則成為印度尼西亞第四個獨角獸。此外Lazada則獲得了40億美元以加快其發(fā)展速度。

那么，誰才是東南亞最勝利的電子商務(wù)玩家？針對該問題，近期東南亞電商聚合平臺iprice對東南亞42個電商的桌面以及移動端流量做了研討，具體如下：

依據(jù)研討數(shù)據(jù)，2018年東南亞42家電商公司的桌面和移動平臺總拜訪量平均增加了54％。其中獲得更高拜訪量的是Lazada，占27％。其次為Tokopedia，占17％。Shopee占15％，Bukalapak占12％。 盡管Tokopedia和Shopee全年競爭力最強勁，但Lazada仍堅持其市場領(lǐng)先位置。

到2018年底，Shopee逐漸上升成為Lazada最壯大的競爭對手，2018年第一季度至第四季度，Shopee的總拜訪量共增加了66％。

早在2014年Lazada就已經(jīng)成為馬來西亞等國度中搜索量最多的電子商務(wù)平臺。而后在不斷擴展其市場份額中Lazada成為東南亞拜訪量更大的電商平臺。

Tokopedia在2018年給人留下了非常深入的印象，特殊是它在2018年5月齋月和Hari Raya出售運動之后能夠堅持其在線流量的顯著增加。

依據(jù)iprice數(shù)據(jù)，2018年1月份至11月份期間，桌面和移動端總拜訪量增加最顯著的電商平臺為JD，從1月的540萬增加到11月的1270萬，增加指數(shù)為246％。其次Shopee為158％，Tokopedia為94％。

2019年Tokopedia將獲得更大的關(guān)注。2018年Tokopedia的出售額翻了兩番。該公司于2018年12月從軟銀籌集11億美元，成為印尼最有價值的創(chuàng)企之一，估值達(dá)70億美元。

此外Shopee也有才能超出Lazada占領(lǐng)榜首。Shopee 在2018年雙十一出售日期間，它的收益從第3位升至第2位，成為Lazada 2018年11月最直接的競爭對手。預(yù)計Shopee將在2019年3月的周年慶出售中獲得額外的晉升。

2019年或?qū)⒖梢钥吹椒菂^(qū)域性電商參與者的連續(xù)增加。印尼Tokopedia、Bukalapak和Blibli都是在單一市場中蓬勃發(fā)展好例子。此外越南Thegioididong和Tiki也是典范的例子，它們在桌面和移動端上的平均拜訪量分離為2900萬和2600萬。

這些單一市場參與者在各自的市場中仍有很大的發(fā)展?jié)摿Α?以印尼為例，依據(jù)Statista，2018年印尼的活潑電商用戶占總?cè)丝诘?0％。該數(shù)據(jù)在越南為53％。兩國的電子商務(wù)滲透率預(yù)計將在2023年分離上升至51％和57％。

目前這些玩家正在擴展投資以增進(jìn)其在國內(nèi)的影響力。而為了晉升競爭環(huán)境的公正性，東南亞國度正在陸續(xù)推出數(shù)字稅。

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