Facebook監(jiān)控廣告效果要關(guān)注什么指標(biāo),facebook廣告投放關(guān)鍵指標(biāo)-ESG跨境

Facebook監(jiān)控廣告效果要關(guān)注什么指標(biāo),facebook廣告投放關(guān)鍵指標(biāo)

臉書(shū)在監(jiān)控廣告效果時(shí)應(yīng)該注意哪些指標(biāo)？

臉書(shū)以常規(guī)廣告轉(zhuǎn)化為例，包括廣告語(yǔ)言、廣告圖片、目標(biāo)落地頁(yè)面。

廣告口號(hào):盡量包含目標(biāo)登陸頁(yè)和對(duì)應(yīng)目標(biāo)頁(yè)的所有優(yōu)勢(shì)信息。

圖片:簡(jiǎn)單概括目標(biāo)頁(yè)面，簡(jiǎn)單提煉廣告的所有內(nèi)容，最好是活動(dòng)的形式。

登陸頁(yè):最好是有在網(wǎng)站上賣的好的產(chǎn)品或者是精致漂亮，能吸引很多流量的產(chǎn)品。

廣告內(nèi)容準(zhǔn)備好之后，我們就可以正式投放廣告了。這個(gè)操作比較簡(jiǎn)單。臉書(shū)有具體的分步講解，初級(jí)用戶也可以按照臉書(shū)的教程一步步放進(jìn)去。

廣告優(yōu)化最重要的過(guò)程是追求廣告功能，并根據(jù)廣告功能及時(shí)調(diào)整廣告策略。

當(dāng)沒(méi)有轉(zhuǎn)換發(fā)生時(shí):

點(diǎn)擊:有多少人響應(yīng)了廣告？

CTR:點(diǎn)擊率，用戶對(duì)廣告的反饋

相關(guān)性得分:廣告的質(zhì)量得分，得分越高，到達(dá)的用戶越多。

頻率:廣告在用戶的新聞?dòng)嗛喸粗酗@示的次數(shù)主要與廣告的預(yù)算、廣告投放的用戶群、廣告的時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)然還有廣告的質(zhì)量有關(guān)。

點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、相關(guān)度評(píng)分都是廣告質(zhì)量的衡量工具。這些因素需要取決于廣告圖片的質(zhì)量、廣告口號(hào)的吸引力、廣告圖片與目標(biāo)頁(yè)面的相關(guān)性。

轉(zhuǎn)換后:

轉(zhuǎn)化后的指標(biāo)主要是CPA和ROI。

當(dāng)然，沒(méi)有轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)也可以轉(zhuǎn)化后使用，依靠這些數(shù)據(jù)可以大大提高廣告效果。

在臉書(shū)廣告經(jīng)理中監(jiān)控廣告效果主要關(guān)注三個(gè)指標(biāo):

1。頻率

頻率就是受眾會(huì)看你廣告的次數(shù)。如果這個(gè)數(shù)字超過(guò)3，那么你就要考慮換廣告材料了。

要查看廣告的頻率，請(qǐng)?jiān)凇皬V告管理器”中，單擊廣告系列，然后在“報(bào)告”部分中選擇“傳快遞視圖”。

當(dāng)點(diǎn)擊率下降，頻率上升時(shí)，說(shuō)明同一批人在反復(fù)看你的廣告，但沒(méi)有采取任何行動(dòng)。

在廣告展示的時(shí)候，已經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)廣告的人不太可能再點(diǎn)擊，而沒(méi)有點(diǎn)擊的人仍然不會(huì)點(diǎn)擊，所以廣告實(shí)際上已經(jīng)飽和了目標(biāo)市場(chǎng)。

2。操作行為

廣告采取的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作有哪些？獲取優(yōu)惠，點(diǎn)擊鏈接，安裝應(yīng)用程序，如網(wǎng)頁(yè)，發(fā)快遞活動(dòng)等。觀看廣告后24小時(shí)內(nèi)或點(diǎn)擊廣告后28天內(nèi)。

如果想要更高的轉(zhuǎn)化率，那么運(yùn)營(yíng)行為就是一個(gè)很重要的指標(biāo)。你可以使用轉(zhuǎn)換跟蹤工具來(lái)跟蹤你的理解。

3。點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率算法是用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)除以廣告顯示的次數(shù)。

點(diǎn)擊率是廣告疲勞的重要指標(biāo)。通過(guò)點(diǎn)擊率和頻次這兩個(gè)指標(biāo)，找出適合自己的點(diǎn)擊率和頻次，就可以確定什么時(shí)候需要輪換廣告素材。

當(dāng)然，我們也可以關(guān)注其他指標(biāo)，比如CPM、ROAs、相關(guān)性等。

每一個(gè)投放的廣告，最終都會(huì)厭倦。如果臉書(shū)廣告進(jìn)入了疲勞期，如何調(diào)整和解決，恢復(fù)其有效性？

由于廣告疲勞是指廣告被多次呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾，我們可以在facebook廣告管理器中設(shè)置一些條件，限制廣告呈現(xiàn)給同一受眾的次數(shù)。

此外，廣告輪播策略可以用來(lái)優(yōu)化廣告效果，解決廣告疲勞問(wèn)題。通過(guò)廣告輪播策略，克服廣告疲勞。

因?yàn)橛脩糸L(zhǎng)時(shí)間看一個(gè)廣告容易疲勞，所以通過(guò)輪換廣告來(lái)保持一些新意，可以有效解決廣告疲勞的問(wèn)題。最好在廣告第一次出現(xiàn)疲態(tài)的時(shí)候使用輪換策略。

臉書(shū)廣告通過(guò)各種技術(shù)和手段進(jìn)行優(yōu)化和再優(yōu)化，以吸引更多的客戶，提高轉(zhuǎn)化率。

臉書(shū)的視頻，視頻的自然流量比照片多135%。

避免在廣告中使用藍(lán)色

臉書(shū)的原色是藍(lán)色，準(zhǔn)確的說(shuō)是#3b5998。如果廣告的圖片和視頻中有藍(lán)色，不利于在新聞提要中脫穎而出。

但不是說(shuō)不要用藍(lán)色，而是不要用藍(lán)天、海浪或者墻壁做背景，因?yàn)楹苋菀缀蚇ews Feed搞混。另外，橙色是藍(lán)色的補(bǔ)色，不僅鮮艷，在新聞Feed里也很好看。

在廣告語(yǔ)言中添加表情符號(hào)

表情符號(hào)挺有意思的，可以讓表達(dá)更具體，更貼近人心。為什么不在廣告語(yǔ)里加一兩個(gè)呢？但是使用表情符號(hào)要注意兩點(diǎn):1)不要過(guò)度使用；2)有意義。使用的表情符號(hào)應(yīng)該與廣告主題或你想表達(dá)的情感有關(guān)。

不要依賴鏈接按鈕

很多人用臉書(shū)廣告引流。常見(jiàn)的方式是在廣告標(biāo)語(yǔ)中加入產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接。用戶可以清楚地知道鏈接在哪里，如果感興趣可以立即點(diǎn)擊。

只看圖中的“了解更多”，不知道會(huì)鏈接到什么具體內(nèi)容?？雌饋?lái)更像是廣告。心理上，每個(gè)人都喜歡自主選擇，沒(méi)有人喜歡被宣傳。所以，不要依賴這些按鈕。

設(shè)計(jì)吸引讀者的廣告

也許你想說(shuō)，每個(gè)人都希望自己的廣告能吸引讀者，他們都知道這一點(diǎn)。那么，我們就看圖說(shuō)話吧。

提問(wèn)[/s2/]

問(wèn)一個(gè)困擾大部分目標(biāo)受眾的問(wèn)題，給他們一個(gè)不離開(kāi)的理由。至關(guān)重要的是，這個(gè)問(wèn)題最好用你的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)解決。當(dāng)然，其他相關(guān)問(wèn)題也是可以的，只要達(dá)到目的。至于問(wèn)題出在哪里最好，還得自己測(cè)試。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。