亞馬遜美國站上線基于規(guī)則競價功能-ESG跨境

近日，亞馬遜美國站SP廣告更新了新的競價模式：基于規(guī)矩的競價。

據(jù)悉，該競價是一種動態(tài)競價策略，實用于至少開展了30天的商品推廣運動。也就是說只有已經(jīng)運行大于等于30天的廣告組才有這個選項，新創(chuàng)立的廣告運動不實用于這個新的競價策略。

亞馬遜官方給出的廣告運動資歷為，商品推廣可以應用基于規(guī)矩的競價；廣告運動可以應用任何類型的投放辦法：主動投放、癥結(jié)詞投放或商品投放；在設(shè)置規(guī)矩之前，商家的廣告運動必需至少運行30天，并且在最近30天內(nèi)至少有30次轉(zhuǎn)化；商家廣告運動必需滿足10美元的每日更低預算請求。

據(jù)懂得，該競價模式相當于“動態(tài)競價-進步和下降”升級版。不同的是，選擇此種競價模式，一方面可以設(shè)置廣告組ROAS（廣告支出回報=廣告帶來的出售額/廣告消費），如果設(shè)置ROAS為5，相當于請求此廣告組的轉(zhuǎn)化率要到達20%左右，亞馬遜將會以ROAS值到達5為目標，通過主動調(diào)節(jié)廣告組的競價來分配流量。

同時，為了下降風險，賣家可以設(shè)置該廣告運動的平均競價限制。亞馬遜在廣告運動級別保證，如果賣家設(shè)置了廣告組的平均競價限制，平臺主動匹配的競價不會超越賣家設(shè)置的競價限制25%以上。

在特別日期，平均競價可能會進步。賣家將收到來自亞馬遜的電子郵件以及通過亞馬遜的用戶界面（UI）發(fā)送的資訊，賣家可以進步廣告的平均競價，使其符合特別日期的須要。

值得一提的是，亞馬遜美國站近日還宣布公告稱，將為符合條件的賣家推出免費亞馬遜客戶服務(wù)（CSBA）服務(wù)或以折扣價供給CSBA服務(wù)。

據(jù)懂得，CSBA是一項付費籌劃，可讓賣家應用亞馬遜的買家服務(wù)網(wǎng)絡(luò)來管理買家查詢自配送訂單。

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