亞馬遜的站內(nèi)廣告怎么開才合適?-ESG跨境

亞馬遜的站內(nèi)廣告怎么開才合適?

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2022-03-31
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亞馬遜的站內(nèi)廣告怎么開才合適?

亞馬遜站內(nèi)廣告分為主動和手動兩種,手動型又分為四種類型——普遍匹配、詞組匹配、準(zhǔn)確匹配和商品定位。

一、一個產(chǎn)品有沒有必要把四種方法都開啟起來?

基本沒必要。

從經(jīng)驗和對N多賣家的廣告數(shù)據(jù)視察,主動式廣告的后果一般要好于手動廣告,當(dāng)然,這一具體理由各不雷同,但根本的邏輯是,亞馬遜更偏向于在站場形成流量閉環(huán),主動化廣告則能更好地應(yīng)用流量閉環(huán)中的關(guān)聯(lián)流量。

依據(jù)這一研討成果,如果是個中小型賣家,而且廣告預(yù)算很少,雄心勃勃,那么建議就是在Listing優(yōu)化做好的基本上,只開一則主動廣告。最起碼,應(yīng)先開一則主動式廣告,運行一段時光后,依據(jù)廣告數(shù)據(jù)顯示情形再決議是否增長其它類型的廣告。

二、那么,如果賣家雄心勃勃,有大批的廣告預(yù)算怎么做呢?

建議,還是依照賣家的目的去做廣告投放。

若想盡快獲得盡可能多的流量,不妨在主動廣告的基本上添加一條手動寬度,手工供給的大批建議是“準(zhǔn)確癥結(jié)字+Document-inferences”,這種設(shè)置可以獲得主動廣告的流量入口,同時可獲得被準(zhǔn)確癥結(jié)字籠罩的足夠多的流量入口。

也有一些賣家,更愿望能很快看到自己的主頁癥結(jié)字,帶著這樣的目標(biāo),那不妨在廣告投放的基本上,加一份“準(zhǔn)確癥結(jié)詞+準(zhǔn)確匹配”的廣告。

對于其它賣家來說,假設(shè)有豐碩的經(jīng)營經(jīng)驗,對產(chǎn)品、癥結(jié)字、潛在買家、競爭環(huán)境等等非常熟習(xí),做廣告預(yù)算也很多,那不妨采用一種相似閃電式擴大中提到的占據(jù)市場的戰(zhàn)略。將各類廣告全體打開,首先搶占流量入口,搶占市場主導(dǎo)位置,在這一階段,不必過火解讀廣告的投入產(chǎn)出比,只顧訂貨量多,BSR排名上升快速。但是現(xiàn)實地講,這種投放策略,注定是一小部分賣家的游戲,沒有經(jīng)驗和實力,一不當(dāng)心就會變成炮灰。愿望以上內(nèi)容對您有贊助。

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