亞馬遜基于規(guī)則的競價注意事項-ESG跨境

亞馬遜SP廣告更新了新的競價模式：基于規(guī)矩的競價（Rule-Based Bidding，下文用Target RoAS表現(xiàn)），是一種以廣告的最終后果為目的，應(yīng)用機器學(xué)習(xí)算法將一系列影響后果的參數(shù)（時光、受眾人群、展現(xiàn)地位等）斟酌在內(nèi),并根據(jù)大范圍數(shù)據(jù)贊助廣告主更精確地出價，這些都是無法通過人工去實現(xiàn)的。本文為您介紹一些Target RoAS的注意事項。

下面是一些Target RoAS的注意事項：

1、目的Target RoAS直接設(shè)定一個非常高的值可以嗎？

RoAS指標應(yīng)當合理，這一點可以參考最近30天的數(shù)據(jù)，恰當?shù)膲嚎s辦法是沒有問題的，比如之前的RoAS平均程度是5，賣家設(shè)定6或7或稍加改良視察后果改良是OK，但若過于貪心，直接設(shè)定個100(ACoS=1%)，成果確定是跑不出來，也許連曝光也沒方法。

2、Target RoAS的報價是否須要設(shè)定平均報價？

關(guān)于這一點的官方解釋：

假如想得到更多的掌握權(quán)，也可以供給平均報價限制?？梢詮膩嗰R遜的廣告運動層面上保證出價不超過25%(比如，如果限價是1美元，CPC不會超過1.25美元)。這就是說，可能會看到，在某一特定目的上，一次點擊費用超過了1.25美元，但是平均來說，沒有超越這個上限。盡管供給這個可選的報價限制可以贊助更好地掌握，但是這會限制到達ROAS限制的才能。

樹立平均報價可以減少風(fēng)險，因為在某些時光，體系會以為較高的價錢會帶來較高的轉(zhuǎn)化率，但這種斷定未必100%精確，若最后不轉(zhuǎn)換，這部分流量成本又高了，RoAS就會下降，導(dǎo)致數(shù)據(jù)波動；通過設(shè)置平均報價，相當于告訴體系，只有低成本高轉(zhuǎn)換效力和低轉(zhuǎn)換率能力下降風(fēng)險，那些高成本、高轉(zhuǎn)換效力的流量也不須要。

但是，風(fēng)險與機遇并存，選擇設(shè)定時，將失去潛在的定單，而與此同時，也有可能難以設(shè)定，即使設(shè)定過低，也無法設(shè)定過低，否則會變成一個撿漏組。

以上就是Target RoAS的注意事項，愿望對您有贊助。

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