亞馬遜廣告搜索詞和關(guān)鍵詞-ESG跨境

亞馬遜的現(xiàn)場(chǎng)廣告是增進(jìn)產(chǎn)品出售并成為熱點(diǎn)產(chǎn)品的必不可少的工具。有兩種投放廣告模式：主動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告。但是，許多賣(mài)家并不熟習(xí)主動(dòng)廣告，并且廣告的設(shè)置管理和投放尺度非常凌亂，因此今天我們將集中討論主動(dòng)廣告的相干問(wèn)題。

亞馬遜主動(dòng)廣告是指亞馬遜依據(jù)體系算法主動(dòng)顯示您的產(chǎn)品。在展現(xiàn)進(jìn)程中，它將匹配您列表中的癥結(jié)字和相應(yīng)的產(chǎn)品類(lèi)別，從而可以收集數(shù)據(jù)并過(guò)濾將來(lái)的高質(zhì)量癥結(jié)字。手動(dòng)廣告預(yù)備和參考的作用，以供將來(lái)選擇。另外，通過(guò)主動(dòng)廣告中涌現(xiàn)的癥結(jié)字，賣(mài)方還可以肯定產(chǎn)品清單是否精確和完全。因此，在產(chǎn)品促銷(xiāo)的初期，非常有必要應(yīng)用主動(dòng)廣告進(jìn)行促銷(xiāo)。

如何使亞馬遜主動(dòng)廣告更有效？由于應(yīng)用了亞馬遜的主動(dòng)廣告，賣(mài)家須要斟酌的問(wèn)題之一是：廣告的顯示地位以及亞馬遜如何為您匹配流量。擴(kuò)大是我們應(yīng)如何確保廣告更有效?

主動(dòng)廣告主搜索詞剖析主動(dòng)廣告的搜索詞報(bào)告中，涌現(xiàn)的詞通常劃分成兩大類(lèi)：一項(xiàng)是ASIN，另一種是客戶(hù)的搜索詞。

2.客戶(hù)搜索字詞：肯定相干性?！幌喔?，直接準(zhǔn)確或短語(yǔ)否認(rèn)(請(qǐng)謹(jǐn)嚴(yán)應(yīng)用短語(yǔ)否認(rèn));→相干性高，您可以嘗試將核心大詞移至手動(dòng)寬詞，將長(zhǎng)尾詞移至手動(dòng)精度，并肯定是否依據(jù)其在不同廣告組中的后果精確否認(rèn)。后果良好的癥結(jié)字可以從主動(dòng)匹配到手動(dòng)普遍匹配→手動(dòng)短語(yǔ)匹配→手動(dòng)準(zhǔn)確匹配。

剖析主動(dòng)廣告轉(zhuǎn)換率低的單詞1.依據(jù)產(chǎn)品情形設(shè)置價(jià)錢(qián)合理的點(diǎn)擊尺度或成本尺度。例如，當(dāng)預(yù)算有限時(shí)，如果客戶(hù)單擊搜索詞超過(guò)15次而未發(fā)出訂單，則可以嘗試精確地謝絕它。

依據(jù)詞語(yǔ)屬性：→如果是核心詞，則初始預(yù)算較小且產(chǎn)品評(píng)估較小時(shí)，測(cè)試成果將不佳。您可以斟酌先精確地否認(rèn)這些字詞，以避免糟蹋廣告費(fèi)用和轉(zhuǎn)換率的糟蹋，然后期待商品評(píng)估等列表的根本構(gòu)造?！绻窍喔傻木珳?zhǔn)詞或者長(zhǎng)尾詞轉(zhuǎn)化低，剖析其詞組匹配的其他癥結(jié)詞的表示，若其他詞表示較佳，可精準(zhǔn)否認(rèn)該詞;如果表示都不好，優(yōu)化影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的一些核心要素，如圖片、價(jià)錢(qián)、 折扣 、 Review 等等。

總結(jié)：主動(dòng)廣告中的詞語(yǔ)相干性放在第一位，不相干表示差直接做否認(rèn);其次斟酌搜索詞的轉(zhuǎn)化率情形，轉(zhuǎn)化好的轉(zhuǎn)移到手動(dòng)廣告組，依據(jù)表示漏斗式下沉到手動(dòng)精準(zhǔn)匹配，保證充分的預(yù)算和出價(jià)。

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