亞馬遜廣告投放的選擇定向策略-ESG跨境

亞馬遜上通過廣告獲取詳細頁面流量的辦法，最常用到的就是SP廣告，即商品推廣。而商品推廣一般有兩種方法，主動和手動。在主動廣告中，可以通過同類商品和相干商品精確地獲得商品頁面的精確起源；另外，還可將商品推廣與廣告位競價相聯(lián)合，更準(zhǔn)確地獲得商品的關(guān)聯(lián)流量。那么，選擇定向策略是什么？

1、準(zhǔn)確的商品定向

1）選擇商品定位的辦法有兩種，一種是準(zhǔn)確ASIN定向，投放競品或關(guān)聯(lián)產(chǎn)品ASIN進行精準(zhǔn)引流，形成購置關(guān)聯(lián)，獲得自然關(guān)聯(lián)流量；

2）從星級、評語、價錢等方面剖析商品對投放商品的比較是否具有競爭力，有針對性的投放。例如Top ASIN的對標(biāo)，引入了大批的流量，但是由于Top ASIN的競爭力很強，可能由于競爭力不足，數(shù)據(jù)很差。假如產(chǎn)品性價比有優(yōu)勢的話，可以選擇后置ASIN的方法，做長尾流量。

2、品牌/類別商品定向

除選定每一種商品ASIN外，還可按類別或品牌方法，建議賣家若知道產(chǎn)品精確的類別，透過搜索找出對應(yīng)的分類，因種類普遍，如果產(chǎn)品在對應(yīng)的類別上有必定的優(yōu)勢，就能大規(guī)模的引流，否則建議按品牌、價錢區(qū)間、星級、配送方法細化，進一步準(zhǔn)確定位，在產(chǎn)品分類上堅持競爭優(yōu)勢。

3、SP主動投放設(shè)置

除上述兩種定位辦法外，在SP上還可以通過主動投遞來做商品定位，在主動投遞中可以依據(jù)定向設(shè)置，緊匹配和寬匹配則更多地用于搜索，而且同類型商品及相干商品都是針對商品詳細頁面做的，可以專門制造廣告運動進行專門投放。

以上就是小編整頓的亞馬遜廣告投放的選擇定向策略，愿望對你有所贊助！

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