亞馬遜的OTT廣告介紹-ESG跨境

OTT（ Over The Top “流媒體電視”）在籃球活動(dòng)中指“過(guò)頂傳球”，在通訊行業(yè)中指的是以互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)為基本，由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向用戶(hù)供給的流媒體內(nèi)容，通常包括了觀眾看到的所有內(nèi)容，且用戶(hù)無(wú)需通過(guò)傳統(tǒng)衛(wèi)星或有線電視，只需聯(lián)網(wǎng)便可觀看。OTT業(yè)務(wù)不僅節(jié)儉了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費(fèi)用，由于其對(duì)內(nèi)容質(zhì)量請(qǐng)求沒(méi)有那么嚴(yán)厲，使得內(nèi)容的生產(chǎn)制造成本下降，極大的豐碩了傳輸?shù)膬?nèi)容。

亞馬遜OTT（Amazon OTT）業(yè)務(wù)包含 IMDb TV 運(yùn)用、Twitch 游戲直播網(wǎng)站、通過(guò) Prime Video 供給體育賽事直播、3P網(wǎng)絡(luò)和廣播運(yùn)用以及實(shí)用于 Fire TV 的亞馬遜新聞運(yùn)用等亞馬遜媒體服務(wù)涌現(xiàn)的廣告，其廣告業(yè)務(wù)由于疫情的原因得到了迅速發(fā)展。亞馬遜通過(guò)IMDb TV服務(wù)（重要在Fire TV平臺(tái)上應(yīng)用）來(lái)出售自己的流媒體裝備，用戶(hù)可輕松獲得免費(fèi)的流媒體內(nèi)容。

亞馬遜OTT廣告（可稱(chēng)為“亞馬遜流媒體電視廣告”）是指在OTT視頻內(nèi)容中插入的廣告，可在視頻播放前后以及中間涌現(xiàn)，并且一般不會(huì)跳過(guò)。亞馬遜OTT廣告許可廣告主大范圍觸達(dá)奇特受眾并與那些難以被線性電視觸達(dá)的受眾客戶(hù)樹(shù)立接洽，當(dāng)廣告主應(yīng)用亞馬遜OTT廣告進(jìn)行推廣時(shí)，他們可以觸達(dá)超過(guò) 1.2 億觀看支撐廣告的流媒體電視內(nèi)容的觀眾。

廣告主可應(yīng)用亞馬遜OTT廣告（其渠道包括IMDb TV、亞馬遜出版商服務(wù)播送裝備和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用、Fire TV 上的新聞運(yùn)用和支撐廣告的體育賽事直播）推廣其商品或品牌，以到達(dá)籠罩更大規(guī)模受眾群體的目標(biāo)，應(yīng)用展現(xiàn)廣告和搜索廣告來(lái)推進(jìn)較低漏斗層的廣告運(yùn)動(dòng)，由此來(lái)進(jìn)步花費(fèi)者全部購(gòu)置行動(dòng)過(guò)程中的互動(dòng)度。也可以應(yīng)用亞馬遜的視頻廣告素材制造工具，通過(guò)在不同的圖片、商品或行為按鈕中進(jìn)行重復(fù)測(cè)試，以發(fā)明花費(fèi)者感興致的內(nèi)容并與其引起共識(shí)，以此來(lái)吸引花費(fèi)者，激發(fā)其購(gòu)置愿望。

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