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疫情背景下亞馬遜平臺(tái)銷售渠道變化分析（上）

2022-03-26

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在各國(guó)疫情得到一定控制的情況下，亞馬遜也逐步恢復(fù)FBA入庫(kù)。4月初，亞馬遜根據(jù)需求? 量的變化優(yōu)先開(kāi)放居家、室內(nèi)產(chǎn)品的補(bǔ)貨權(quán)限。4月18日，亞馬遜美國(guó)站正式宣布，允許更? ?多商品創(chuàng)建貨件發(fā)往亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心，但會(huì)限制部分商品的補(bǔ)貨數(shù)量。4月24日起，亞馬遜? 歐洲站點(diǎn)（英國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙）解封，有更多商品符合創(chuàng)建貨件的要求。5月19? ?日起，亞馬遜法國(guó)運(yùn)營(yíng)中心也重新開(kāi)放

亞馬遜平臺(tái)情況變化分析

1、陸續(xù)恢復(fù)入庫(kù)

在各國(guó)得到一定控制的情況下，亞馬遜也逐步恢復(fù)FBA入庫(kù)。4月初，亞馬遜根據(jù)需求量的變化優(yōu)先開(kāi)放居家、室內(nèi)產(chǎn)品的補(bǔ)貨權(quán)限。4月18日，正式宣布，允許更多商品創(chuàng)建貨件發(fā)往中心，但會(huì)限制部分商品的補(bǔ)貨數(shù)量。4月24日起，亞馬遜歐洲站點(diǎn)（英國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙）解封，有更多商品符合創(chuàng)建貨件的要求。5月19 日起，亞馬遜法國(guó)運(yùn)營(yíng)中心也重新開(kāi)放。6月24日，亞馬遜宣布取消發(fā)往英國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙的運(yùn)營(yíng)中心的商品數(shù)量限制。至此，亞馬遜主要運(yùn)營(yíng)中心恢復(fù)FBA貨物的入庫(kù)需求。

2、中國(guó)賣家在亞馬遜Top Seller占比減少

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Marketplace Pulse的分析顯示，受新冠肺炎對(duì)制造、貨運(yùn)和倉(cāng)儲(chǔ)的干擾以及平臺(tái)對(duì)提供必需品的優(yōu)先考慮，自2月中旬以來(lái)，一批中國(guó)賣家相繼跌出亞馬遜TOP 賣家榜單。

調(diào)查顯示，在亞馬遜四大核心市場(chǎng)（美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和日本）中，僅有29%的TOP賣家來(lái) 自中國(guó)，低于一月份35%的數(shù)值。根據(jù)Marketplace Pulse分析，該百分比是四個(gè)市場(chǎng)的平均值，其中近90%是能夠提供確切營(yíng)業(yè)地址的TOP賣家。

下降趨勢(shì)的最重要原因之一是物流（FBA）服務(wù)的中斷。在市場(chǎng)上最暢銷的賣家中，有95％的中國(guó)賣家使用，而其他賣家則為65％。

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