亞馬遜贊助品牌廣告的三大核心-ESG跨境

資助品牌廣告(sponsored brand ads)是亞馬遜的一項(xiàng)有效廣告策略。若應(yīng)用得當(dāng)，它能為商家吸引新客戶，增長(zhǎng)用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的關(guān)注度，進(jìn)步品牌著名度及產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率。

近來(lái)，亞馬遜公司在資助品牌廣告方面推出了更多新的定位功效和測(cè)試版功效。

什么是亞馬遜資助品牌廣告？

資助商的品牌廣告可以贊助我們尋找那些還沒(méi)有預(yù)備好購(gòu)置但熟習(xí)某一類(lèi)別產(chǎn)品的買(mǎi)家。這款產(chǎn)品通常涌現(xiàn)在搜索成果頁(yè)面的首頁(yè)頂部，可以讓買(mǎi)家容易地發(fā)明賣(mài)家的產(chǎn)品，從而進(jìn)步品牌著名度，并最終增進(jìn)轉(zhuǎn)化。

亞馬遜發(fā)起的品牌廣告只實(shí)用于品牌注冊(cè)賣(mài)家，移動(dòng)終端和PC終端的廣告也同樣實(shí)用。

資助品牌廣告的三大核心點(diǎn)：

資助品牌廣告通過(guò)在顯眼的處所展現(xiàn)廣告來(lái)進(jìn)步著名度。通過(guò)這種廣告情勢(shì)，我們能夠在花費(fèi)者中樹(shù)立著名度，并讓花費(fèi)者發(fā)明我們的品牌和產(chǎn)品。另外，資助品牌的廣告可以吸引流量進(jìn)入亞馬遜的店鋪。

賣(mài)家要做的是定制商店來(lái)吸引買(mǎi)者。賣(mài)家店內(nèi)的分頁(yè)要讓顧客懂得品牌目錄，不必到處去看，同時(shí)還要讓買(mǎi)家能夠點(diǎn)擊精確的分頁(yè)產(chǎn)品。

資助商可以很容易地發(fā)明出一種更加簡(jiǎn)練的品牌體驗(yàn)。但是，應(yīng)當(dāng)避免合并資助品牌廣告和資助商廣告，因?yàn)檫@兩種廣告的實(shí)際后果是無(wú)法評(píng)估的。

二、搜索癥結(jié)詞的優(yōu)化。

對(duì)于資助品牌廣告，優(yōu)化搜索癥結(jié)字可以通過(guò)PPC報(bào)價(jià)的方法準(zhǔn)確匹配癥結(jié)字來(lái)更大化廣告后果。另外，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告的成果進(jìn)行定位、跟蹤和測(cè)試。

可先履行普遍匹配的癥結(jié)字廣告系列，辨認(rèn)出高轉(zhuǎn)換率的搜索癥結(jié)字，然后添加到準(zhǔn)確匹配的癥結(jié)字類(lèi)型中，進(jìn)一步優(yōu)化廣告。

三、廣告宣揚(yáng)指標(biāo)要與宣揚(yáng)目的相一致。

要想讓亞馬遜的品牌廣告有后果，賣(mài)家須要把廣告中的每一分都花在刀刃上，并把它與產(chǎn)品和品牌利潤(rùn)接洽起來(lái)。

所以，賣(mài)家集中精神于自己的KPI，比如亞馬遜CPC,ACoS，出售等等。

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