Facebook、谷歌、亞馬遜廣告怎么選-ESG跨境

有很多廣告渠道可供品牌選擇，F(xiàn)acebook和Google一直是花費者的重要廣告渠道，因為這是他們發(fā)明和研討產(chǎn)品的兩個重要平臺。但是亞馬遜也是第三選擇，它也獲得了一些廣告份額。那面對這三大渠道，品牌商該如何選擇呢？

Facebook

在Facebook上，花費者可以找到產(chǎn)品，特殊是不懂得品牌或產(chǎn)品的花費者。因為Facebook有普遍的籠罩規(guī)模和定位，品牌可以通過廣告來進(jìn)步著名度，并且熟習(xí)重新定位廣告(retargetingads)。

不過，由于Facebook是一個成熟的平臺，競爭相當(dāng)劇烈，到達(dá)預(yù)期后果的成原形對較高。因為用戶一般不會直接在Facebook上購置，所以跟蹤和分配購置路徑很麻煩。而最有可能的成果是：用戶最終會在亞馬遜下訂單。

谷歌

在谷歌，花費者可以通過搜索品牌、產(chǎn)品或者通用解決計劃來研討商品。谷歌廣告在搜索、購物和再營銷廣告平臺采購周期的中下游階段后果更佳。

但是Google平臺局限于商品搜索的花費者。假如花費者不知道你的產(chǎn)品或品牌，就很難把他們作為目的。像臉譜一樣，谷歌廣告通常更燒錢，因為廣告商們在爭取有競爭力的癥結(jié)詞。

亞馬遜是花費者購物的處所。宣布在Google和其他搜索引擎上的廣告，其目標(biāo)可能是贊助花費者搜索信息或知識、注冊程序或購置產(chǎn)品。但是在亞馬遜，廣告的重點完整放在花費者點擊促銷運動和“參加購物車”按鈕上。

這樣，亞馬遜的廣告效應(yīng)就直接體現(xiàn)在花費者購置進(jìn)程的癥結(jié)階段，即他們從多種產(chǎn)品中進(jìn)行選擇，然后完成購置。亞馬遜廣告的利益有：

1.廣告費的競爭回報。與其他渠道相比，亞馬遜廣告主能夠以更低的成本吸引花費者。有一次，我甚至?xí)和Ａ斯雀鐰dWords廣告，讓它在亞馬遜的廣告上獲得5比1的收益。

2.便利購物的通道。半數(shù)的花費者都從亞馬遜開端搜索商品，原因是：有超過5億種商品在那里。顧客幾乎可以保證他們能找到他們所需的一切。有了準(zhǔn)確的癥結(jié)詞定位和報價策略，用戶就能很容易地看到你的廣告，找到你的產(chǎn)品，然后去購置。

亞馬遜廣告籌劃的缺點在于它的相對新鮮性。google和facebook多年來都在改良和發(fā)展他們的廣告平臺，而亞馬遜的則是相對新的。不足之處：

1.限制廣告種類。亞馬遜的廣告只有三種：支撐產(chǎn)品、題目搜索和產(chǎn)品展現(xiàn)。

2.有限度的報告舉例來說，沒有定制的報告日期選項。也就是說，廣告商不能在跟蹤促銷后果的進(jìn)程中看到具體時光的數(shù)據(jù)。

3.缺乏資料.亞馬遜很不愿意和廣告主分享客戶信息。即便亞馬遜有大批的花費者購置數(shù)據(jù)，它也供給了豐碩的定位功效，但卻不能進(jìn)行重新定位。

您如何知道哪種廣告渠道合適您的業(yè)務(wù)？那要看你想要肯定的采購周期是在哪個特定階段。

臉譜偉大的社交網(wǎng)絡(luò)是品牌推廣的主力軍，集合了大批的興致群體和目的人群。google的大型網(wǎng)絡(luò)和剖析才能將進(jìn)一步推進(jìn)這個循環(huán)的發(fā)展。在亞馬遜，花費者可以買到貨比三家的產(chǎn)品，最后完成購置。選什么平臺？對許多品牌而言，答案是全都選！

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