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亞馬遜如何提高廣告質(zhì)量?

亞馬遜觀察

2021-10-14

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亞馬遜如何提高廣告質(zhì)量?

廣告已成為品牌著名度及商品銷(xiāo)量增大的一個(gè)主要門(mén)路，進(jìn)步亞馬遜廣告質(zhì)量，下列辦法可取:

(一)在優(yōu)化廣告前期待一段時(shí)光

亞馬遜的任何廣告都須要一些時(shí)光能力獲得成果，在進(jìn)行任何更改或優(yōu)化之前，要有耐煩，直到看到成果。

應(yīng)用亞馬遜的廣告設(shè)置，如預(yù)算分配，能將預(yù)算掌握在特定規(guī)模內(nèi)，以避免在得到成果前消費(fèi)太多預(yù)算。你應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重要成果是展現(xiàn)和癥結(jié)詞出價(jià)。確保廣告預(yù)算充分，能夠獲得展現(xiàn)。否則，你的廣告展現(xiàn)頻率不足，不能發(fā)生轉(zhuǎn)化，這可能會(huì)影響廣告的表示，使你無(wú)法超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

請(qǐng)記住，產(chǎn)品的目的出售成本和利潤(rùn)率各不雷同，因此競(jìng)價(jià)金額也各不雷同，肯定了最適合的優(yōu)化計(jì)劃后，通過(guò)每次修正一個(gè)變量來(lái)測(cè)試，并讓廣告運(yùn)行幾天來(lái)剖析其后果。

(二)應(yīng)用不同的匹配類(lèi)型

亞馬遜廣告應(yīng)用普遍匹配、短語(yǔ)匹配、精準(zhǔn)匹配和否認(rèn)匹配類(lèi)型來(lái)優(yōu)化定位。

癥結(jié)是組合應(yīng)用這些匹配類(lèi)型選項(xiàng)，以獲得最有針對(duì)性，并觸達(dá)最有可能進(jìn)行購(gòu)置的買(mǎi)家。應(yīng)用普遍匹配類(lèi)型所能觸達(dá)的用戶數(shù)目最多。詞可以加在目的癥結(jié)詞的前面、中間或后面。普遍匹配是針對(duì)性最弱的匹配類(lèi)型，但它可以用來(lái)晉升運(yùn)動(dòng)，并發(fā)明新的可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的癥結(jié)詞。

例如，如果癥結(jié)詞是sunblock和sunscreen，那么你的廣告會(huì)被eco tanning sunscreen、sunscreen for makeup或sunscreen for tanning等搜索詞觸發(fā)；短語(yǔ)匹配能夠減少觸發(fā)你廣告的癥結(jié)詞規(guī)模；詞語(yǔ)通常添加在你的癥結(jié)詞前面或后面，可以包含拼寫(xiě)毛病或復(fù)數(shù)。

例如，如果你的癥結(jié)詞是tanning sunscreen，你的廣告會(huì)被normal sunblocker等搜索詞觸發(fā)，但你的癥結(jié)詞中的詞不會(huì)被離開(kāi)。應(yīng)用精準(zhǔn)匹配類(lèi)型，你的廣告可以被拼寫(xiě)毛病或是復(fù)數(shù)情勢(shì)的癥結(jié)詞觸發(fā)，但它不會(huì)把你的癥結(jié)詞離開(kāi)，也不會(huì)增長(zhǎng)額外的詞。

(三)最后用手動(dòng)匹配，但要用主動(dòng)定位廣告來(lái)測(cè)試

更好的做法是盡可能完整掌控廣告。然而，在一些情形下，主動(dòng)廣告也可以供給贊助，比如在研討癥結(jié)詞的時(shí)候。通過(guò)創(chuàng)立主動(dòng)定位廣告，你將能夠測(cè)試市場(chǎng)，并找出人們正在應(yīng)用哪些搜索詞來(lái)尋找你的產(chǎn)品。

創(chuàng)立主動(dòng)廣告，設(shè)置方法相似于手動(dòng)廣告。該廣告僅用于測(cè)試，因此，應(yīng)當(dāng)以更低的預(yù)算運(yùn)行，以防止糟蹋錢(qián)。讓該廣告運(yùn)行幾天或更長(zhǎng)的時(shí)光，檢討成果，以找到人們應(yīng)用的搜索詞來(lái)優(yōu)化你的廣告。然后，將這些搜索詞放到手動(dòng)廣告中。

(四)廣告要有構(gòu)造

廣告的構(gòu)造對(duì)于廣告至關(guān)主要。如果你的廣告構(gòu)造凌亂，那么廣告可能被毛病的癥結(jié)詞觸發(fā)，從而帶來(lái)不及格的點(diǎn)擊，導(dǎo)致你的預(yù)算被糟蹋，或者你可能最終會(huì)在點(diǎn)擊上消費(fèi)更多的錢(qián)，或者糟蹋比最初投入更多的錢(qián)，同樣的原則也實(shí)用于產(chǎn)品與相干癥結(jié)詞。

除此之外，你可以按暢銷(xiāo)品、產(chǎn)品類(lèi)別或品牌來(lái)組織運(yùn)動(dòng)。請(qǐng)記住，同一組內(nèi)的產(chǎn)品的產(chǎn)品利潤(rùn)率可能不雷同，這意味著它們的出價(jià)也不雷同，因此，你應(yīng)當(dāng)依據(jù)利潤(rùn)率和事跡來(lái)有意識(shí)地分配你的競(jìng)價(jià)。

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