2021年亞馬遜廣告的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)-ESG跨境

亞馬遜廣告收入已經(jīng)成為其最主要的利潤(rùn)起源，未來亞馬遜必定會(huì)在廣告方面加大投入。我們來看看，2021年不可疏忽的4種亞馬遜廣告趨勢(shì)。這是亞馬遜在新的一年中須要關(guān)注的四個(gè)更大趨勢(shì)，愿望對(duì)你的業(yè)務(wù)籌劃有新的認(rèn)識(shí)。

趨勢(shì)1：亞馬遜將供給更多付費(fèi)服務(wù)

在亞馬遜上，準(zhǔn)確的癥結(jié)詞可以確保你的產(chǎn)品獲得較高的搜索排名。

而亞馬遜最近增長(zhǎng)了其資助產(chǎn)品的地位。

頂部的部分全都是廣告推廣地位（一個(gè)品牌推廣地位，三個(gè)商品推廣地位），首屏上只有一種產(chǎn)品不是付費(fèi)廣告展現(xiàn)地位。

如果你一直向下滾動(dòng)到底部，那么也會(huì)看到有另一排完整由廣告供給的產(chǎn)品展現(xiàn)。

趨勢(shì)2：亞馬遜廣告消費(fèi)更加昂貴

隨著越來越多的賣家涌向亞馬遜的廣告平臺(tái)，展現(xiàn)地位的競(jìng)爭(zhēng)將變得更劇烈。意思就是，廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）會(huì)更高。據(jù)第三方軟件調(diào)查，亞馬遜的2020年平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.97美元：但是這個(gè)只是平均程度，具體的高下這取決于的類目和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，如果出售的是護(hù)膚產(chǎn)品，那么這個(gè)消費(fèi)將比出售泳池配件時(shí)要高得多。

亞馬遜可能會(huì)設(shè)計(jì)出不同的方法來滿足對(duì)廣告資源更多的廣告客戶不斷增加的需求，但是他們只能離他們的核心理念更遠(yuǎn)。因?yàn)橹灰阉黜摯蟛糠侄际菑V告的話，有錢的就獲得廣告展現(xiàn)的話，是無法稱自己為以客戶為中心的公司。

趨勢(shì)3：亞馬遜廣告展現(xiàn)已經(jīng)不局限本平臺(tái)

在2019年秋季，亞馬遜推出了Sponsored Display展現(xiàn)型推廣，使廣告能夠展現(xiàn)在平臺(tái)上和平臺(tái)外促銷產(chǎn)品。

眾所周知，展現(xiàn)型推廣的點(diǎn)擊率非常低，通常不到1％。如果你只是將產(chǎn)品投放到別的網(wǎng)站和運(yùn)用上，則可能看不到更好的投資回報(bào)率。

展現(xiàn)型推廣具有偉大潛力的處所是再營(yíng)銷。然后，現(xiàn)在亞馬遜該功效還不夠完美，無法跟Facebook相比，定向不夠精準(zhǔn)，因此轉(zhuǎn)化也不會(huì)太多。

但是，亞馬遜以后依然會(huì)推出更多站外廣告功效如DSP，OTT等。

趨勢(shì)4：視頻廣告將是新戰(zhàn)場(chǎng)

視頻營(yíng)銷有效不是什么機(jī)密：68％的花費(fèi)者情愿通過視頻而不是通過任何其他平臺(tái)來懂得新產(chǎn)品，因此，亞馬遜推出視頻廣告只是順勢(shì)而為。

亞馬遜于2019年將視頻作為廣告選項(xiàng)推出，因此你也可以期望在2021年在搜索成果中看到更多視頻。

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