亞馬遜系統(tǒng)出bug導(dǎo)致廣告預(yù)算超標(biāo)?是你沒搞清楚競價(jià)廣告規(guī)則-ESG跨境

亞馬遜賣家在做站內(nèi)競價(jià)廣告時(shí)，通常都會(huì)設(shè)置每日廣告預(yù)算，廣告設(shè)置和優(yōu)化的進(jìn)程中，廣告競價(jià)和預(yù)算是至關(guān)主要的參量，設(shè)置的適當(dāng)與否，既關(guān)系到廣告的成本，又關(guān)系到廣告的后果。

按理來說，如果設(shè)置了每日預(yù)算，當(dāng)天的預(yù)算用完時(shí)，廣告就會(huì)主動(dòng)下線，但是近日卻有多名賣家反響，亞馬遜店鋪的廣告預(yù)算嚴(yán)重超標(biāo)，這畢竟是怎么回事兒呢？難道是亞馬遜又出bug了？

賣家反饋，17號(hào)的時(shí)候賣家設(shè)置了100美金的單日預(yù)算，沒有想到體系會(huì)扣費(fèi)超越幾倍的預(yù)算，有的賣家欲哭無淚設(shè)置了100美金的預(yù)算，竟然跑出了5000美金的后果……

超越了這么多的廣告費(fèi)，訂單也沒看到漲起來，難道這次是亞馬遜的體系又涌現(xiàn)什么bug？

你一天的超支，在亞馬遜看來是屬于合理規(guī)模的，因?yàn)閬嗰R遜是依照月度周期來權(quán)衡的，假設(shè)你設(shè)定每天100刀，那每月預(yù)算就是3100刀，最終這個(gè)月費(fèi)用如果最終在這個(gè)數(shù)值左右，即使偶爾某一天超得厲害，也不會(huì)得到退還，亞馬遜廣告的盤算辦法是依照月度進(jìn)行盤算的，這個(gè)是很多運(yùn)營小伙伴沒有g(shù)et到的點(diǎn)。

說來說去還是大家對(duì)亞馬遜競價(jià)廣告的預(yù)算沒有懂得清晰。雖然在站內(nèi)廣告的設(shè)置進(jìn)程中，預(yù)算是Daily Budget，從字面意思來看，確切是“日預(yù)算”，但實(shí)際上，亞馬遜在費(fèi)用核實(shí)和扣費(fèi)上，是匯總為月來盤算的。假設(shè)廣告當(dāng)月是30天，當(dāng)你設(shè)置的日預(yù)算是30美金時(shí)，體系默認(rèn)的會(huì)以為你這一個(gè)月的預(yù)算是900美金，那么，在這樣的核算下，可能會(huì)涌現(xiàn)某一天的實(shí)際廣告扣費(fèi)超越30美金的情形，但當(dāng)月的總額度并不會(huì)超越900美金的上限。

懂得了這一點(diǎn)，投放中的廣告在某一天廣告預(yù)算超支也就有了合理的答案。

而之所以會(huì)有這樣的波動(dòng)，重要還在于亞馬遜體系更新的非即時(shí)性。當(dāng)一條Listing投放廣告后，一旦廣告位肯定，體系并不會(huì)在當(dāng)日的廣告預(yù)算耗盡那一瞬間立馬下架，體系更新緩慢就會(huì)造成在廣告預(yù)算超支之后依然會(huì)發(fā)生點(diǎn)擊，所以，正是基于此，亞馬遜靈活性的調(diào)劑了日預(yù)算的扣費(fèi)方法。

看來這件事還真不好說誰對(duì)誰錯(cuò)，不過1月19日，亞馬遜美國團(tuán)隊(duì)對(duì)此致歉，并將于1月31日至2月初依據(jù)賣家月平均每日廣告消費(fèi)情形“多退少補(bǔ)”。但至于能不能全體退回超越部分的預(yù)算就不太清晰啦。

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