好消息！亞馬遜正大幅刪除自有品牌促銷廣告-ESG跨境

自2009年，亞馬遜推出了自營品牌Amazon Basics以來，亞馬遜越來越看重品牌的發(fā)展，目前已有超過120個(gè)品牌在其市場上獨(dú)家出售。為了積極發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)，亞馬遜甚至退戶了一項(xiàng)“加速器籌劃”，旨在讓第三方賣家成為“亞馬遜品牌家族（Amazon family of brands）”的一部分，而且推出了一項(xiàng)特殊功效，許可屬于亞馬遜品牌家族的品牌在其競爭對手的listing下方推廣自己的品牌。

亞馬遜盡力增長自有品牌的數(shù)目是一個(gè)非常明白的信號，表明了它想要成為“萬貨商店（Everything Store）”的野心。但是，這也讓在亞馬遜網(wǎng)站上出售的賣家和品牌更加憂心忡忡，因?yàn)樗麄儗⒉坏貌慌c這家電商巨頭在越來越多的類別中進(jìn)行正面交鋒。

其實(shí)，亞馬遜一直都在網(wǎng)站上高度可見的區(qū)域宣揚(yáng)自有品牌產(chǎn)品，例如搜索成果的頂部或不同品牌產(chǎn)品頁面上的“購置框”旁邊區(qū)域。對于那些非自有品牌的賣家來說，他們必需消費(fèi)數(shù)十億美元能力在亞馬遜的網(wǎng)頁上購置極好的廣告展現(xiàn)位。同時(shí)，亞馬遜也是第三大數(shù)字在線廣告供給商，僅次于谷歌和Facebook 。

近日，有賣家發(fā)明，亞馬遜已經(jīng)在其網(wǎng)站上悄悄地刪除了所謂的自有品牌產(chǎn)品的一些促銷廣告，這對第三方賣家的同類競爭產(chǎn)品極為有利的！

造成亞馬遜刪除自有產(chǎn)品促銷廣告這一變更的原因可能是由于相干部門對科技巨頭監(jiān)管審查的加劇。上個(gè)月，參議員伊麗莎白沃倫請求分拆像亞馬遜和谷歌這樣的大型科技公司。同時(shí)，亞馬遜在其網(wǎng)站最突出的部分獨(dú)家推廣自有品牌產(chǎn)品的做法，引起了許多賣家和品牌的不滿。

Elizabeth Warren還提出立法，請求谷歌和亞馬遜等科技公司供給在線市場或交易所，以避免在自己的平臺上競爭。例如，這將制止亞馬遜在其平臺上出售自己的產(chǎn)品，詳情可查看《美參議院提議拆分亞馬遜，以掩護(hù)中小賣家免受亞馬遜的損害》。

也有人以為亞馬遜這一做法可能是為了增長其廣告收入。此外，政治的施壓也推進(jìn)了這一變更。亞馬遜和其他科技巨頭如何應(yīng)用其市場力氣獲得不利于較小競爭對手的不公正優(yōu)勢，這有望成為一個(gè)更具爭議性的問題，也是明年總統(tǒng)大選討論的癥結(jié)問題之一。

但不管怎么說，亞馬遜減少自營品牌的廣告數(shù)目，對于第三方賣家來說絕對是一個(gè)利好資訊，究竟蛋糕就這么大，如果平臺資源對向自營品牌傾斜，第三方賣家競爭力可就更低啦。

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