亞馬遜推新廣告活動(dòng)類型Sponsored Display，與PPC廣告差異巨大-ESG跨境

廣告投放是亞馬遜賣家獲取產(chǎn)品流量的一個(gè)主要起源，應(yīng)用好各種廣告情勢能為產(chǎn)品帶來大批高相干度的流量，晉升產(chǎn)品點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。近日，亞馬遜推出了一種新的廣告運(yùn)動(dòng)類型：Sponsored Display，可以讓預(yù)算不同的賣家在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)立展現(xiàn)廣告運(yùn)動(dòng)，接觸亞馬遜網(wǎng)站上或網(wǎng)站外的準(zhǔn)確受眾。

新廣告類型解決了亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告套件的偉大差距：重新定位亞馬遜購物者的才能。

Sponsored Display廣告與PPC的差別在于：Sponsored Display廣告實(shí)質(zhì)上是基于用戶畫像的廣告投放(相似Facebook的按人群投放)，亞馬遜會(huì)主動(dòng)剖析賣家產(chǎn)品的特色和受眾人群的特色，將廣告投放到匹配的人群中，并通過機(jī)器學(xué)習(xí)和AI技巧不斷優(yōu)化投放目的人群，從而到達(dá)幻想的投放后果。而PPC的實(shí)質(zhì)是面向產(chǎn)品的投放?！　?/p>

Sponsored Display使廣告商的投放更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高。它會(huì)依據(jù)特定的行動(dòng)將用戶鎖定為目的受眾，包含那些對(duì)你的商品或相似商品感興致的用戶。　　

Sponsored Display廣告是按點(diǎn)擊數(shù)收費(fèi)的，廣告展現(xiàn)不收費(fèi)，廣告曝光或閱讀量也免費(fèi)，只有當(dāng)客戶點(diǎn)擊廣告時(shí)才收費(fèi)，沒有更低的廣告投資請(qǐng)求，廣告商選擇自己的每日出價(jià)和預(yù)算。

目前這種新廣告運(yùn)動(dòng)類型僅開放給亞馬遜品牌備案的專業(yè)賣家、供給商以及有客戶在亞馬遜上出售產(chǎn)品的代理商。賣家須要有一個(gè)活潑的亞馬遜專業(yè)賣家?guī)?，能夠發(fā)貨到所有美國地址。供給商必需是在亞馬遜上直接出售產(chǎn)品的。

通過這種廣告，廣告商可以拜訪Product Display Ads的受眾和產(chǎn)品定位功效，所有Product Display Ads運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在都是Sponsored Display的一部分。

這種廣告可能會(huì)涌現(xiàn)在亞馬遜電腦端、移動(dòng)網(wǎng)站和運(yùn)用程序上——產(chǎn)品詳情頁面、搜索成果頁面或其他產(chǎn)品相干頁面，也可能涌現(xiàn)在亞馬遜之外——第三方網(wǎng)站或運(yùn)用程序，這取決于廣告商選擇的受眾或產(chǎn)品定位策略。

值得注意的是，該項(xiàng)服務(wù)默認(rèn)出價(jià)列為2.00美元，默認(rèn)廣告系列預(yù)算為100美元，這對(duì)于PPC廣告系列來說確定是偏高的。因此在設(shè)置和審核這些廣告系列時(shí)請(qǐng)務(wù)必謹(jǐn)嚴(yán)，因?yàn)樵趹?yīng)用這些廣告時(shí)，支出很快就會(huì)失控。

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