亞馬遜自動(dòng)廣告有關(guān)鍵詞嗎-ESG跨境

首先可以非常明白的說，亞馬遜主動(dòng)廣告是有癥結(jié)詞的。但主要的不是有沒有的問題，而是主動(dòng)的癥結(jié)詞是否與賣家預(yù)期的癥結(jié)詞匹配？與賣家預(yù)期匹配的癥結(jié)詞是否又與客戶需求匹配？如果不匹配該怎么調(diào)劑？如果主動(dòng)廣告后果不好應(yīng)當(dāng)怎么做？信任這些問題才是真正困擾亞馬遜平臺(tái)賣家的。

無論是主動(dòng)廣告還是手動(dòng)添加，一旦廣告籌劃開端運(yùn)營，每天消費(fèi)的都是真金白銀，卻未必能帶來好的銷量。時(shí)光久了不禁會(huì)困惑，畢竟是運(yùn)營策略的問題還是選品的問題還是出價(jià)不高的問題。有些問題思考后容易做出試探性調(diào)劑以觀后效，而有些問題則會(huì)讓賣家質(zhì)疑最初的選擇，影響很大。

現(xiàn)在的亞馬遜主動(dòng)廣告系統(tǒng)和之前有很大差別。在以前的亞馬遜廣告系統(tǒng)中，主動(dòng)廣告是一種相比較較簡(jiǎn)略的模式。簡(jiǎn)略來講，是一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)，區(qū)分廣告組，再區(qū)分sku和癥結(jié)詞的進(jìn)程。這時(shí)候，店鋪運(yùn)營一般只要把控住廣告的總體預(yù)算以及出價(jià)的程度、做好品類區(qū)分，在廣告構(gòu)造方面做一些對(duì)應(yīng)的調(diào)劑和優(yōu)化，配合手動(dòng)廣告做好有機(jī)的聯(lián)合就可以了。

但是改版后的主動(dòng)廣告多了一些新的功效，對(duì)很多店鋪運(yùn)營而言是一種挑釁。如果這時(shí)候還用以前一樣的辦法，一樣的出價(jià)、跑數(shù)據(jù)，多半會(huì)得到一個(gè)不幻想的成果，而這時(shí)根本上就會(huì)暫停廣告推廣。其實(shí)問題并不出在廣告上，而是在于沒有懂得主動(dòng)廣告的含義。新版主動(dòng)廣告的匹配方法根本上分為緊密匹配、寬泛匹配、同類商品和關(guān)聯(lián)商品。這4種匹配模式在買家應(yīng)用癥結(jié)詞搜索時(shí)會(huì)向買家展現(xiàn)對(duì)應(yīng)癥結(jié)詞匹配成果的廣告。這就意味著，在模式選擇的進(jìn)程中存在精度、數(shù)目和成本的多方衡量。精準(zhǔn)的流量必定比非精準(zhǔn)流量價(jià)錢高，對(duì)應(yīng)的數(shù)目相對(duì)少。

賣家在這個(gè)進(jìn)程中要注意主動(dòng)生成的癥結(jié)詞是否滿足自己必定計(jì)劃規(guī)模的運(yùn)營請(qǐng)求。在主動(dòng)基本上進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)劑。

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