亞馬遜賣(mài)家需要知道的手動(dòng)和自動(dòng)廣告的區(qū)別-ESG跨境

廣告的自動(dòng)和手動(dòng)流量入口對(duì)比：

網(wǎng)站商品廣告主要顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面和產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面，自動(dòng)型廣告由于沒(méi)有設(shè)置關(guān)鍵詞，是系統(tǒng)通過(guò)對(duì)Listing詳細(xì)信息內(nèi)容的抓取和同行對(duì)比匹配后再進(jìn)行匹配，因此，自動(dòng)型廣告更傾向于顯示在商品詳細(xì)信息頁(yè)面，即，您的Listing和某個(gè)Listing分類(lèi)節(jié)點(diǎn)一致，產(chǎn)品詳細(xì)信息重復(fù)多了，系統(tǒng)就會(huì)在該Listing詳細(xì)信息頁(yè)面顯示您的廣告。

在自動(dòng)廣告顯示位置方面，我們可以從自動(dòng)廣告報(bào)表中的ASIN數(shù)據(jù)得到很好的認(rèn)識(shí)。

同時(shí)，人工式廣告是賣(mài)家設(shè)置關(guān)鍵詞、系統(tǒng)匹配關(guān)鍵字，而搜索結(jié)果頁(yè)面是根據(jù)關(guān)鍵字進(jìn)行匹配，因此，人工式廣告，更傾向于顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面。

對(duì)消費(fèi)者而言，相對(duì)于搜索結(jié)果頁(yè)，能夠通過(guò)多頁(yè)切換到某一詳細(xì)頁(yè)面的廣告位點(diǎn)擊您的商品，表明該消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向較強(qiáng)，體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率上，自動(dòng)型往往較高。

(當(dāng)然，自動(dòng)型廣告要有良好的表現(xiàn)，前提條件是你的列表優(yōu)化得足夠好，包括準(zhǔn)確、標(biāo)題關(guān)鍵詞使用準(zhǔn)確、標(biāo)題寫(xiě)得吸引人、產(chǎn)品主圖美觀有質(zhì)感、產(chǎn)品review足夠好、價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力等等)

就是以上這些因素，導(dǎo)致了許多賣(mài)家在廣告中看到的現(xiàn)象：自動(dòng)式的廣告比人工式的效果好。

那么，手動(dòng)式廣告又是什么樣的呢？

如果您的廣告預(yù)算多到單靠自動(dòng)廣告是花不完的，而且目前的銷(xiāo)售和排名都達(dá)不到您自己的預(yù)期，那么您就需要通過(guò)廣告獲得更多的流量和訂單來(lái)沖刺銷(xiāo)售排名。

另外一種情況是，為了能快速達(dá)到首頁(yè)關(guān)鍵字的效果，開(kāi)自動(dòng)型廣告、精確的關(guān)鍵字、精確的匹配方式、高出價(jià)、高預(yù)算投放，往往都能迅速見(jiàn)效。

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