4.2.翻譯VS內(nèi)容創(chuàng)建-ESG跨境

4.2.翻譯VS內(nèi)容創(chuàng)建

大多數(shù)電子商務(wù)企業(yè)會(huì)使用某種形式的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)其網(wǎng)站并吸引住他們。電子商務(wù)網(wǎng)站走向全球的重要一步是使內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)多樣化，包括博客，白皮書(shū)，教程和視頻。為此，您可以在以下兩個(gè)選項(xiàng)之間進(jìn)行選擇，新穎的內(nèi)容并與本地受眾相關(guān)。

第一選項(xiàng)：翻譯

一些公司可能有時(shí)間和預(yù)算將其所有現(xiàn)有內(nèi)容翻譯成一種或多種語(yǔ)言。但是，對(duì)于那些沒(méi)有這類(lèi)資源的人，最好的做法是分析哪些內(nèi)容最受歡迎，并獲得最高的ROI。確保它與本地受眾相關(guān)。一篇關(guān)于超級(jí)碗的極受歡迎的博客文章在不是很熱衷足球運(yùn)動(dòng)的美式國(guó)家里幾乎沒(méi)有影響力。

在許多情況下，即使內(nèi)容與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)相關(guān)，翻譯人員仍會(huì)通過(guò)更改內(nèi)容的示例，表達(dá)方式或文化參考來(lái)適應(yīng)。

第二選項(xiàng)：內(nèi)容創(chuàng)作

如果翻譯現(xiàn)有內(nèi)容不適合國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)，最好的選擇是創(chuàng)建多語(yǔ)言?xún)?nèi)容。 一位當(dāng)?shù)刈骷以谒麄兊氖袌?chǎng)中選擇一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，并撰寫(xiě)與品牌聲音和個(gè)性相匹配的內(nèi)容。

這種方法的困難在于尋找一位本地作家，他還可以研究熱門(mén)話(huà)題并遵循品牌的發(fā)展方向。 更重要的是可以考慮如何管理內(nèi)容策略-從總部集中策略或賦予本地經(jīng)理更多的自治權(quán)。

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