一文幫你摸清競爭對手“底細(xì)”！最新亞馬遜全球賣家分析來了~?-ESG跨境

近日，Jungle Scout發(fā)布了一項(xiàng)針對近5000名亞馬遜賣家的調(diào)查結(jié)果——《The 2021 State of the Amazon Seller Report 》（以下簡稱報告）。報告顯示，由于新冠病毒疫情，超過50%的亞馬遜賣家在2020年的銷售額有所增加。

賣家之家了解到，2020年，亞馬遜來自第三方賣家的凈銷售額同比增長57%，為亞馬遜3860億美元的年收入做出了巨大貢獻(xiàn)。該報告探討了這些賣家的多樣化業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，包括他們的挑戰(zhàn)、收入和2021年的電商戰(zhàn)略。

 該報告關(guān)鍵見解如下：

1.62%的賣家表示，他們的利潤在2020年有所增加。

2.44%的賣家表示，由于疫情，其業(yè)績好于預(yù)期。

3.亞馬遜賣家正在尋求多樣化的電子商務(wù)策略。39％的人正在考慮在2021年在Walmart.com上出售產(chǎn)品。

接下來，本文將通過收入、策略和挑戰(zhàn)三個方面的內(nèi)容詳細(xì)介紹該報告分享的數(shù)據(jù)，幫助賣家們在2021年對亞馬遜有更充分的了解。

1. 2020年，新冠病毒疫情使亞馬遜賣家收入增長。

◆ 51%的亞馬遜賣家表示，他們的銷售額由于疫情而增加。

◆ 44%的亞馬遜賣家表示，由于疫情，其業(yè)績好于預(yù)期。

◆ 由于疫情，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求增加，有13％的產(chǎn)品定價較高。

2. 到2021年，將有85％的亞馬遜賣家實(shí)現(xiàn)盈利。

62％的亞馬遜賣家表示他們的利潤在2020年期間增加。

1.最受歡迎的產(chǎn)品類別

40％的亞馬遜賣家在Home&Kitchen類目銷售。

2.售價

亞馬遜賣家出售的產(chǎn)品中，有一半以上的價格在11-25美元之間。

盡管大多數(shù)賣家仍然使用亞馬遜物流（FBA），但賣家在2020年開始更頻繁地使用FBM，這可能是由于疫情導(dǎo)致在需求旺盛期間亞馬遜實(shí)施入倉限制。

4.銷售模式

盡管直銷和零售套利越來越受歡迎，但最受賣家歡迎的銷售模式是銷售自有品牌產(chǎn)品，67％的賣家使用這種方式。

5. 2021年亞馬遜賣家將尋找新的電商銷售機(jī)會

◆ 33%的亞馬遜賣家表示，他們計劃在2021年開始在其他電子商務(wù)平臺上進(jìn)行銷售，而21％的人計劃開設(shè)自己的電子商務(wù)商店。

◆ 96％的亞馬遜賣家計劃在2021年擴(kuò)展其亞馬遜業(yè)務(wù)。

◆ 39％的賣家正在考慮在2021年在Walmart.com上出售產(chǎn)品，并且許多賣家正在研究Shopify、Instagram等其他平臺，尋找營銷機(jī)會。

1.對大多數(shù)賣家來說，與亞馬遜競爭不可避免

到2020年，亞馬遜通過其100多個自有品牌銷售了數(shù)萬種產(chǎn)品。

◆ 50%的賣家表示，亞馬遜出售的產(chǎn)品直接與賣家的產(chǎn)品競爭。

◆ 66％的賣家擔(dān)心競爭加劇會導(dǎo)致價格下跌。

◆ 此外，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)蒸蒸日上，但賣家卻為此付出了代價。62％的人擔(dān)心亞馬遜廣告成本的上漲。

2.賣家面臨更多挑戰(zhàn)

由于亞馬遜政策的頻繁變更以及一系列時事發(fā)展，亞馬遜賣家在不斷面臨新的競爭。2021年亞馬遜賣家面臨的主要挑戰(zhàn)有：

◆ 獲得客戶評論

◆ 來自亞馬遜的支持或跟上亞馬遜的變化

◆ 尋找有利可圖的產(chǎn)品出售

◆ 在亞馬遜上刊登廣告

◆ 防范“黑帽”策略

◆ 造假者和其他風(fēng)險

關(guān)于報告調(diào)查

本次調(diào)查，時間范圍在2020年12月1日至28日之間，調(diào)查對象為18至80歲以上的4864位亞馬遜賣家，分布在70個國家/地區(qū)，17個亞馬遜站點(diǎn)和所有相關(guān)的亞馬遜產(chǎn)品類別。有關(guān)更多詳細(xì)信息，可掃碼查看完整報告。

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