喜訊！亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品不再和第三方賣(mài)家搶流量了？-ESG跨境

一直以來(lái)，亞馬遜自營(yíng)品牌一直是賣(mài)家最仇恨的，當(dāng)買(mǎi)家在前臺(tái)用癥結(jié)詞搜索產(chǎn)品時(shí)，在搜索成果中都會(huì)涌現(xiàn)一個(gè)亞馬遜的“Top Rated from Our Brands”的模塊，在這個(gè)模塊下會(huì)推舉亞馬遜自營(yíng)的產(chǎn)品。

這些亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品不僅在流量?jī)A斜、搜索地位、排名方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，而且由于是自營(yíng)品牌，也更加受到花費(fèi)者們的歡迎，因此亞馬遜的自營(yíng)產(chǎn)品才會(huì)受到第三方賣(mài)家的一致排擠。

亞馬遜停滯在搜索成果中展現(xiàn)自營(yíng)品牌

但在最近，據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜悄悄停滯了自營(yíng)品牌在搜索成果中的展現(xiàn)，現(xiàn)在“Top Rated From Our Brands”模塊已經(jīng)不涌現(xiàn)在搜索成果中了。

例如，搜索“ hdmi適配器”通常會(huì)在搜索成果頂部的“Top Rated from Our Brands”小部件下顯示公司自有品牌AmazonBasics產(chǎn)品的完全橫幅。

但是，亞馬遜仍在下降自然搜索成果的搜索量，例如Amazon Choice，展現(xiàn)的是相干搜索以及該類(lèi)別中評(píng)分更高的產(chǎn)品。

對(duì)于許多搜索，首屏上方的全部屏幕上只有兩個(gè)自然搜索成果。

以前，亞馬遜在其自有品牌產(chǎn)品的搜索成果可見(jiàn)性方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。

亞馬遜保存了這些促銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)，用于公司自己的自有品牌產(chǎn)品和作為“我們的品牌”籌劃的一部分專(zhuān)門(mén)為亞馬遜創(chuàng)立的品牌。

盡管過(guò)去采取了這些策略，但亞馬遜推出的大多數(shù)品牌都沒(méi)有勝利，但這種做法引起了平臺(tái)第三方賣(mài)家的強(qiáng)烈詬病，亞馬遜似乎正試圖通過(guò)廢棄一些更具侵犯性的策略來(lái)減少對(duì)反競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)的負(fù)面意見(jiàn)和主意。

亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品不僅是搶走第三方賣(mài)家的流量，還經(jīng)常被疑惑應(yīng)用了第三方賣(mài)家的出售數(shù)據(jù)而遭到強(qiáng)烈譴責(zé)，亞馬遜這一舉動(dòng)還被反壟斷機(jī)構(gòu)盯上。

2019年9月份的時(shí)候，歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)表現(xiàn)正調(diào)查亞馬遜，調(diào)查的內(nèi)容是亞馬遜自有品牌涉嫌剽竊第三方賣(mài)家產(chǎn)品，尤其是小賣(mài)家。

并責(zé)備像亞馬遜復(fù)制第三方賣(mài)家的熱點(diǎn)產(chǎn)品，并以自己的品牌出售，依附自己的優(yōu)勢(shì)碾壓和抹殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了市場(chǎng)的公正性競(jìng)爭(zhēng)，改良舉動(dòng)已經(jīng)刻不容緩。

也許正是因?yàn)榉磯艛啾O(jiān)管機(jī)構(gòu)的反對(duì)，亞馬遜開(kāi)端下降自有品牌產(chǎn)品在搜索成果中的展現(xiàn)，第三方賣(mài)家產(chǎn)品的流量可能也將隨著有所晉升，讓我們拭目以待。

關(guān)于亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品

截止到目前，亞馬遜已經(jīng)推出了七十多個(gè)自營(yíng)產(chǎn)品品牌，品類(lèi)包含了服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、電子產(chǎn)品、休閑食品以及各種家居用品等。

其中就有六十多個(gè)品牌供給時(shí)尚產(chǎn)品，且服裝產(chǎn)品占領(lǐng)的份額更大，其中有3/4屬于服裝產(chǎn)品。

占比前三的產(chǎn)品類(lèi)別分離是：Clothing, Footwear and Accessories(71.85%)、Home and Kitchen(12.48%)和Tools and Home Improvement(3.50%)，服裝產(chǎn)品占比大幅領(lǐng)先。

亞馬遜自營(yíng)品牌中，最勝利的自營(yíng)品牌就是AmazonBasics了，涵蓋了近千種產(chǎn)品，包含電子產(chǎn)品、汽車(chē)配件、行李箱等。

服裝、雜貨與美容是零售業(yè)的3大重要品類(lèi)，但亞馬遜在雜貨類(lèi)的籠罩有限，在美容和個(gè)人護(hù)理方面也僅有2個(gè)自營(yíng)品牌。

而亞馬遜在這兩大品類(lèi)上品牌及產(chǎn)品的缺少，正是第三方賣(mài)家的機(jī)遇所在。

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