亞馬遜近數(shù)月已暫停銷售30個(gè)自有服裝品牌-ESG跨境

依據(jù)Marketplace Pulse的研討數(shù)據(jù)，近幾個(gè)月來亞馬遜已暫停30個(gè)自有服裝品牌的出售。在亞馬遜的數(shù)百個(gè)自有品牌中，服裝品牌占了一半以上，然而，事實(shí)證明這些品牌都沒有獲得勝利。除Amazon Essentials、Goodthreads、Daily Ritual和Lark & Ro等表示良好的品牌以外，其他大多數(shù)品牌則表示不佳。因此，該公司開端削減自有品牌的投資組合。

目前，亞馬遜上已經(jīng)沒有這32個(gè)品牌的庫(kù)存了。其中，專注于女性御寒衣的North Eleven是2016年2月推出的首批7個(gè)自有品牌時(shí)裝品牌之一，其他6個(gè)品牌仍然在售。

由于亞馬遜平臺(tái)的特色，大多數(shù)花費(fèi)者在發(fā)明其自有服裝品牌時(shí)都有所限制，為此，亞馬遜轉(zhuǎn)變搜索成果算法以突出其品牌。事實(shí)上，亞馬遜缺乏的是品牌認(rèn)知度。它們只能在價(jià)錢上與其它品牌競(jìng)爭(zhēng)，但往往其產(chǎn)品的價(jià)錢并不夠?qū)嵒?，這使得他們?cè)诔汕先f的同類品牌中沒有顯著的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，亞馬遜在創(chuàng)立自有品牌上砸了很多錢，卻在服裝方面并沒有得到太大的回報(bào)。盡管亞馬遜在其他方面很勝利，例如Amazon Essentials產(chǎn)品線，但它應(yīng)用數(shù)據(jù)發(fā)明服務(wù)不足的細(xì)分市場(chǎng)并推出產(chǎn)品的才能，并沒有讓它成為時(shí)尚界的推翻者。

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