亞馬遜站內(nèi)廣告最常見問題匯總-ESG跨境

亞馬遜運營進程中，從產(chǎn)品上架到FBA到貨后正常出售，都有一系列的繁瑣的問題，站內(nèi)廣告是最常見，也是最容易出問題的處所。

早在2015 - 2016年間，亞馬遜站內(nèi)廣告必需請求listing是FBA發(fā)貨，現(xiàn)在是自發(fā)貨listing一樣可以做廣告。

再到2018年，針對品牌備案賣家的題目搜索廣告，都揭示了亞馬遜越來越看重自己的廣告業(yè)務。說白了，亞馬遜認為站內(nèi)廣告是個利潤偉大的生意。

2018年亞馬遜廣告業(yè)務的“直升機”似的上升趨勢，也見證了去年大批賣家涌入的現(xiàn)實，我們須要學會站在亞馬遜平臺的角度去思考問題。平臺看重的東西，我們必定也要看重，例如：listing轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品，排名會更靠前。平臺的流量也是從youtube，facebook等渠道購置來的，然后分配給不同的賣家。假設給A賣家100個流量，轉(zhuǎn)化了20單，給B賣家同樣100個流量，轉(zhuǎn)化只有15單。顯然，A賣家可以幫平臺賺到更多的錢，亞馬遜可以拿到更多的傭金，這樣的思維方法在各種運營辦法中，都有體現(xiàn)。

那么我們必定要讓listing在最少的流量下，獲得更多的訂單，當一條listing在廣告流量的洗禮下。如果表示很差，亞馬遜過不了幾天，就不會給這條listing流量。所以，我們必需找到廣告數(shù)據(jù)差的原因，這里我就將最常見的原因列在下面：

廣告開了3-5天之后，listing沒有任何數(shù)據(jù)，也就是連曝光量都沒有，原因有2種：

1.出價太低，

有的人說我出價都2美金還低嗎？這和你做的產(chǎn)品有關(guān)系，產(chǎn)品競爭劇烈，你的競爭對手出價都是2美金以上，你當然沒有展示量了。

2.主圖或者題目嚴重毛病，

listing有數(shù)據(jù)的話，又分為以下幾種情形：曝光量很多，但沒有點擊。原因：

1.主圖，題目涌現(xiàn)嚴重毛病，

2.Review星級低于3星。

曝光量很多，點擊也很多，但沒有轉(zhuǎn)化，原因：

1.價錢過高，

2.listing文案差別性做的不好，

3.Review在首頁有1-2個差評。

曝光量很多，點擊也很多，但轉(zhuǎn)化率很差，原因：

1.產(chǎn)品類目競爭劇烈，

2.產(chǎn)品售價過高，

3.有和產(chǎn)品不相干的癥結(jié)詞，沒有否認掉。

須要明白的一點是，站內(nèi)廣告分為不同的階段。在前1-2個月，屬于燒錢做推廣的階段，不要太在乎ACOS的高下，而且廣告講求一個連續(xù)性，很多賣家在這個階段認為廣告虧損，就輕易的關(guān)掉了。之后你再打開廣告，會發(fā)明消費比現(xiàn)在還高，只有在listing有15個以上review，加入過2次秒殺之后，才是你斟酌這個產(chǎn)品開端盈利的時候。

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