亞馬遜在巴西還未“上位成功”是什么原因？-ESG跨境

對于巴西的大型電商企業(yè)來說，亞馬遜在巴西就像一只“被困在房間里的大象”——雖然確切存在，卻并不引人注視。但即便如此，巴西的本土企業(yè)也存在這樣的疑慮，一旦亞馬遜開端迅速發(fā)展該市場，本土企業(yè)可能會失去原有的優(yōu)勢和位置。

亞馬遜在巴西還未“上位勝利”

然而，對于亞馬遜來說，事情并沒有想象中那么容易。由于巴西的官僚主義問題、物流問題，以及供給商合作問題，亞馬遜在未能在2018年推出其1P供給商籌劃，錯過了圣誕節(jié)和黑色星期五的大波出售。盡管黑色星期五是美國的傳統(tǒng)節(jié)日，但它已經(jīng)是巴西今年更大的電商購物日。亞馬遜面臨著在美國核心市場以外增長出售額的壓力。

眾所周知，巴西是外國公司最難啃下的一個市場之一。對于外國企業(yè)來說，僅僅在巴西開店就須要面對各種官僚障礙。即使店鋪順利開張，巴西的繁復(fù)稅收系統(tǒng)也會把企業(yè)弄暈。通常，在巴西取得勝利的外國公司往往須要聘請一整支團(tuán)隊(duì)來專門應(yīng)對該國錯綜龐雜的稅務(wù)問題。

除了官僚問題，亞馬遜面臨的另一個重大障礙是物流。巴西幅員廣闊，陸地面積遠(yuǎn)比美國寬廣，且各地的交通基本設(shè)施仍十分落伍，公路運(yùn)輸是最重要的運(yùn)輸方法。2018年，巴西卡車司機(jī)罷工事件讓巴西傷筋動骨就凸顯出了該國對公路運(yùn)輸?shù)囊栏健?/p>

巴西本土電商的力氣

雖然亞馬遜在巴西的發(fā)展并不順?biāo)欤臀鞅就恋碾娚绦袠I(yè)領(lǐng)袖卻在過去幾年，取得了重大進(jìn)展，B2W Digital(擁有著名電商公司Lojas Americanas和Submarino)的股價在2018年翻了一番以上。

但是，巴西電商行業(yè)真正勝利者并不是它，而是Magazine Luiza。自2017年1月以來，該零售連鎖企業(yè)的股票上漲了1346%，即使是在2017年末亞馬遜巴西站第三方平臺推出時也堅持上升趨勢。電商業(yè)務(wù)將Magazine Luiza推到了令人目眩的高度。

Magazine Luiza電商業(yè)務(wù)的勝利在于該公司擁有不少的實(shí)體店，該公司奇妙地將其實(shí)體店改變?yōu)樵摴镜呐渌椭行?，此舉大大進(jìn)步了其電商業(yè)務(wù)的配送速度和效力。

在巴西這樣的大陸國度，實(shí)體店的主要性是不可低估的，Magazine Luiza在巴西內(nèi)陸地域的大批實(shí)體店為其帶來了偉大的回報。在巴西的許多農(nóng)村地域， Magazine Luiza是唯一一家百貨商店，對于對電商購物仍存在小心心理的巴西花費(fèi)者來說，擁有實(shí)體店助力Magazine Luiza使其獲得了不少客戶信任。

目前尚不清晰，一旦亞馬遜在2019年勝利推出其1P供給商平臺后，Magazine Luiza這樣的連鎖零售店的位置能夠堅持多久，但是綜合巴西市場的所有因素，巴西本土電商仍舊占領(lǐng)了偉大的先機(jī)。

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