亞馬遜公布了新的關(guān)鍵詞政策賣家應(yīng)該怎么填寫-ESG跨境

最近很多賣家在發(fā)布產(chǎn)品或者編輯優(yōu)化列表的時(shí)候，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)亞馬遜的產(chǎn)品發(fā)布變了！當(dāng)你的物品搜尋關(guān)鍵字太長時(shí)，會(huì)出現(xiàn)下列提示：搜索不完全！根據(jù)最新亞馬遜關(guān)鍵詞政策規(guī)定，關(guān)鍵字必須少于250個(gè)字符，那么，亞馬遜公布了新的關(guān)鍵詞政策賣家應(yīng)該怎么填寫？

事實(shí)上，這一規(guī)定早在去年亞馬遜就已經(jīng)正式表態(tài)，過去發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，關(guān)鍵字可以填寫五行，每行最多不超過1000個(gè)字符，一般情況下，一個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵字可以填寫5000個(gè)字符，所以很多賣家只是在關(guān)鍵詞搜索上用盡了力氣，通過各種工具抓取、匯總關(guān)鍵詞，填入搜索詞，希望為自己導(dǎo)入更多的流量，但是，即使填滿了5000字，實(shí)際效果又如何呢？這些關(guān)鍵詞給自己帶來了多少流量，產(chǎn)生了多少訂單？

沒有人有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，簡而言之，就是“灌滿再說”，去年10月左右，亞馬遜官方就這個(gè)問題給出了聲明，無論你填多少，亞馬遜算法系統(tǒng)都只抓取列表的前250個(gè)字符，官方說法是給了，但是對于很多賣家來說，無所謂，反正看不到實(shí)際效果，所以能多填就多填，所以很多賣家還是一如既往的在關(guān)鍵詞列表中盡量多填，到現(xiàn)在，亞馬遜終于強(qiáng)行推出了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)您發(fā)布或編輯列表時(shí)，如果您的搜索詞關(guān)鍵字超過250個(gè)字符，系統(tǒng)將提示您無法保存和提交，當(dāng)然，這是個(gè)好消息，有了一定的標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)有可執(zhí)行的方案和方法！

1、我們要知道它叫關(guān)鍵字，就是填進(jìn)去的字會(huì)被系統(tǒng)抓取，當(dāng)用戶搜索到相應(yīng)的詞時(shí)，你的商品就會(huì)顯示在搜索結(jié)果中，所以要求我們填的字必須是“關(guān)鍵詞”，這是什么意思？即你填寫的詞必須是“名詞”或“帶修飾語的名詞短語”，因?yàn)檫@是消費(fèi)者在購買一件商品時(shí)要用來搜索的詞。

3、如果參考中的匹配方式，無論是在標(biāo)題中，還是在關(guān)鍵詞列表中，系統(tǒng)都會(huì)按照“廣義匹配”的方式進(jìn)行抓取匹配，即不分先后，只要客戶搜索對應(yīng)的詞出現(xiàn)在你的列表中，系統(tǒng)會(huì)顯示您的清單，從這個(gè)意義上說，在關(guān)鍵詞列表中，有些詞是不需要重復(fù)多次的。

比如你的產(chǎn)品是男表，可能涉及的關(guān)鍵詞有男表、時(shí)尚表、運(yùn)動(dòng)表，然后，你可以總結(jié)一下，寫成男士時(shí)尚運(yùn)動(dòng)手表或者手表男士時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，但考慮到符合用戶搜索習(xí)慣和常用的邏輯，在其他條件都相同的情況下，會(huì)有優(yōu)先顯示的可能。

4、關(guān)鍵字中的每一個(gè)字都可以用空格隔開。

5、關(guān)鍵字不區(qū)分大小寫，從美學(xué)的角度來看，你可以全部使用小寫字母或大寫每個(gè)單詞的第一個(gè)字母。

6、一個(gè)詞以單數(shù)和復(fù)數(shù)形式顯示的概率是一樣的，但由于消費(fèi)者習(xí)慣不同，有些消費(fèi)者會(huì)用單數(shù)搜索，有些會(huì)用復(fù)數(shù)搜索，根據(jù)實(shí)際測試結(jié)果，單數(shù)和復(fù)數(shù)搜索顯示的結(jié)果會(huì)有所不同，為了避免錯(cuò)過一些潛在的流量，建議賣家在關(guān)鍵詞中可以同時(shí)顯示單復(fù)數(shù)。

我想很多賣家關(guān)心的問題是只能填250個(gè)字符，不是有很多單詞不能填嗎？對于絕大多數(shù)的產(chǎn)品來說，會(huì)因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的不同而衍生出不同的關(guān)鍵詞，但是絕大多數(shù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知都會(huì)聚集在少數(shù)幾個(gè)關(guān)鍵詞上，當(dāng)你在猶豫要不要篩選自己的關(guān)鍵詞時(shí)，想想“二八定律”，20%的核心關(guān)鍵詞應(yīng)該可以聚焦80%的精準(zhǔn)流量，抓住這部分流量就足夠了。

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