eBay上線全新的受眾定位技術(shù) 提升廣告投放效率-ESG跨境

7月30日消息，據(jù)賣家之家援引外媒報道， Advertising借助先進(jìn)的受眾定位技術(shù)(eAAT)，推出了一個可以對用戶購物行為進(jìn)行實時分析的新選項。

據(jù)悉，該選項可幫助品牌無需使用cookie進(jìn)行精準(zhǔn)定位。對于該技術(shù)，在一家知名流媒體提供商的試點項目中，eBay已經(jīng)對其進(jìn)行了測試，并在歐洲推出。

eBay歐盟廣告銷售總監(jiān)Mike Klinkhammer表示，其使得品牌能夠在消費者真正對商品感興趣時進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過最新技術(shù)，eBay可以對數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確評估，以便在任何一個廣告項目中，都能針對消費者創(chuàng)建正確的目標(biāo)群體細(xì)分。

他還補充道，借助eAAT，eBay將以精細(xì)、透明的方式為賣家定位下一代目標(biāo)群體。例如當(dāng)用戶購買了某個產(chǎn)品后，而不再對該產(chǎn)品感興趣，那么eBay將會對其從細(xì)分市場中除名，不再收到該產(chǎn)品的廣告。

除了eAAT技術(shù)之外，值得注意的是，就在日前，eBay與Adevinta聯(lián)合宣布，eBay已同意以92億美元的價格將其分類廣告業(yè)務(wù)出售給挪威集團Adevinta，從而打造出全球最大的分類廣告集團。

他們表示，在該筆交易中，eBay將獲得25億美元現(xiàn)金和5.4億股Adevinta股票，成為該公司最大股東，并持有該公司44%的股份。

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