短視頻營(yíng)銷(xiāo)：客戶(hù)到底喜歡什么樣的視頻內(nèi)容？-ESG跨境

如今，集電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者“寵愛(ài)”集于一身的視頻營(yíng)銷(xiāo)，成為各大企業(yè)爭(zhēng)相使用的傳媒手段之一。然而，做外貿(mào)面向的是外國(guó)客戶(hù)，外國(guó)客戶(hù)會(huì)喜歡怎樣的短視頻呢？

YouTube和Facebook上，每天有70多億個(gè)視頻被觀看。毫無(wú)疑問(wèn)，視頻是推行產(chǎn)品和服務(wù)的首要方法，圖像和視頻是在線(xiàn)銷(xiāo)售各類(lèi)型產(chǎn)品的關(guān)鍵。

視頻多長(zhǎng)才算完美？60s似乎是最棒的選擇，但關(guān)鍵在于呈現(xiàn)簡(jiǎn)單的概念。有時(shí)候，提供幾個(gè)較短的視頻比一個(gè)很長(zhǎng)的視頻效果更好。

視頻的類(lèi)型取決于產(chǎn)品的用途、成本以及品牌，以下7種常見(jiàn)的有助于將訪(fǎng)客轉(zhuǎn)化為客戶(hù)的視頻類(lèi)型。

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開(kāi)箱視頻

這種通常適用于科技類(lèi)產(chǎn)品，展示把產(chǎn)品從一個(gè)密封箱子中拿出來(lái)的整個(gè)過(guò)程。這類(lèi)視頻不僅在YouTube上很火，而且經(jīng)常由消費(fèi)者和評(píng)論者發(fā)布，能給公司帶來(lái)很大好處。

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測(cè)試型視頻

這類(lèi)視頻經(jīng)常用于測(cè)試產(chǎn)品的極限，攪拌機(jī)制造商Blendtec推出的“它能攪碎嗎？”系列視頻就是一個(gè)很好的例子。Zagg公司錄制的視頻也展示了其手機(jī)鋼化膜如何抵抗螺母、螺釘和鋸片的破壞。

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空間瀏覽視頻

可用于家具和家居裝飾網(wǎng)站，視頻可展示配置了賣(mài)家各種家具產(chǎn)品的房間和空間。

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使用方法視頻

該視頻適用于大多數(shù)產(chǎn)品，可以描述如何使用某款產(chǎn)品：如何安裝、清洗和穿戴，以及產(chǎn)品存在于哪些生活場(chǎng)景中。例如，零售商RetroPlanet.com利用視頻來(lái)展示如何使用線(xiàn)墻貼。這類(lèi)視頻內(nèi)容可以與產(chǎn)品有關(guān)，而又不完全局限于該產(chǎn)品。

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對(duì)比視頻

常用于比較相同類(lèi)型產(chǎn)品的不同型號(hào)，或某個(gè)產(chǎn)品與其競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的比較。比較競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí)，請(qǐng)務(wù)必遵循恰當(dāng)?shù)囊?guī)則和合法性。

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產(chǎn)品使用視頻

這類(lèi)視頻很簡(jiǎn)單，就是展示人們正在使用該產(chǎn)品，比如運(yùn)動(dòng)員穿著某品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，或者也可以包含使用技巧方面的元素。

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搞笑模仿視頻

每個(gè)人都喜歡笑，如果搞笑視頻運(yùn)用得當(dāng)，有助于拉動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。比如，強(qiáng)力膠FiberFix和坐便器腳踏板Squatty Potty所產(chǎn)生的病毒性視頻就屬于此類(lèi)。

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最后總結(jié)

如果說(shuō)一張圖片可以代替1000個(gè)字，那么一段視頻抵得上10000個(gè)字！

雖然視頻是娛樂(lè)性的，但它的內(nèi)容不能像文字一樣被搜索。因此視頻名稱(chēng)至關(guān)重要，取名時(shí)請(qǐng)使用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字和術(shù)語(yǔ)。

在各大外貿(mào)推薦平臺(tái)中，都有了嵌入視頻的功能，你也可以給你的視頻投放廣告，并且可以把此視頻分享到Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest等國(guó)外社交平臺(tái)上，獲得站外流量，分享給更多的國(guó)外買(mǎi)家。

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